СодержаниеВведение 2
Глава 1. Теоретические аспекты конкурентной стратегии предприятия 5
1.1 Понятие и факторы конкурентоспособности продукции предприятия 5
1.2 Методы оценки конкурентоспособности товаров 8
1.3 Сущность и основные аспекты разработки и реализации конкурентной стратегии предприятия 16
Глава 2. Анализ конкурентоспособности ООО ТД "Народные напитки" 26
2.1 Общие сведения о ООО ТД "Народные напитки" 26
2.2 Технико-экономические показатели деятельности ООО ТД "Народные напитки" 33
2.3 Организационно-управленческие характеристики ООО ТД "Народные напитки" 49
2.4 Оценка конкурентоспособности и выявление конкурентных преимуществ продукции ООО ТД "Народные напитки" 56
Глава 3. Проект конкурентной стратегии ООО ТД "Народные напитки" 62
3.1 Инструменты для дифференциации 62
3.2 Мероприятия по повышению конкурентоспособности продукции ООО ТД "Народные напитки" 63
3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 69
Заключение 74
Список литературы 77
Приложение 80ВведениеАктуальность исследования: В современных экономических условиях выживание предприятий в значительной степени зависит от уровня стратегиче-ского управления. В истории планирования были свои взлеты и падения, как на корпоративном уровне, так и на уровне общественного управления. В 50-х и 60-х годах в промышленности и строительстве было очень модно долгосрочное планирование, а в правительственных кругах - системное планирование, закре-пленное во многих положениях. Сегодня их место начинают занимать другие концепции: стратегическое планирование, корпоративное планирование и т.д.
Формирование конкурентной среды в условиях перехода России к рынку предполагают решение проблемы развития российских фирм как важнейшего условия эффективного и стабильного роста экономики. Теоретические и прак-тические аспекты развития фирмы являются особенно актуальными на совре-менном этапе становления рыночных отношений в России. Интерес к теории фирмы в экономической науке не ослабевает. В рамках исследований теории фирмы сложились различные подходы к ней.
Теоретико-методологической основой данного исследования стали кон-цепции и гипотезы, обоснованные и представленные в современной экономиче-ской литературе. В рамках системного подхода в работе использовались мето-ды сравнительного, субъектно-объектного, а также теоретического моделиро-вания.
Исследованию проблем стратегического менеджмента в последнее время посвящено много публикаций в периодической литературе, выпущено много учебников и монографий, к которым можно отнести работы: Котлера Ф., Ан-соффа И., Ламбена Ж. Ж., Багиева Г.Л, Фатхудинова. Р.А, Уткина Э., Евремова В. С., и других.
Концептуально основы теории фирмы возникли в классической экономи-ческой школе, получили развитие в неоклассической теории, в неоинституцио-нальной теории и др. Многие экономисты внесли существенный вклад в разра-ботку теоретических и практических проблем фирмы, ее развития. В их числе А. Смит, А. Маршалл, Р. Коуз, Р. Эверетт, В Хойер, Т. Хайек, Д. Хикс и др. Большое внимание уделяется в научной литературе традиционной (классиче-ской) теории фирмы и альтернативным ей теориям. Теоретические разработки российских ученых ведутся в нескольких направлениях. Особый интерес пред-ставляют работы Гальперина В.М. Существенный вклад в разработку теории фирмы в формирующейся конкурентной среде России внесли такие экономи-сты, как Авдашева С.Б., Розанова Н.М., Нуреев Р.М.
Предмет исследования - развитие стратегии фирмы в конкурентной сре-де. Объектом исследования является фирма ООО ТД "Народные напитки". Це-лью работы является исследование теоретических и практических аспектов раз-вития стратегии фирмы в конкурентной среде. В соответствии с целью реша-лись следующие задачи:
" изучить теоретических и нормативно-правовых аспекты развития стратегии фирмы в конкурентной среде;
" дать общую характеристику ООО ТД "Народные напитки";
" рассмотреть конкурентные позиции предприятия;
" дать оценку возможностей развития стратегии фирмы в конкурентной среде;
" рассмотреть основные направления развития и повышения конкурен-тоспособности фирмы.
В ходе исследования использованы различные данные отчетности рас-сматриваемого предприятия, по материалам которых иллюстрируется практи-ческое применение методик. В качестве примеров в работе использованы гипо-тетические данные, наиболее характерно отражающие специфику рассматри-ваемого вопроса.
Для решения поставленных задач в работе применены различные матема-тико-статистические методы (динамические ряды, графики, табличный метод), а также методы теории управления (метод экспертных оценок, метод прогнози-рования).
Практическая значимость и научная новизна работы заключается в том, что проблемы разработки стратегии, с которыми сталкиваются отечественные предприятия, как правило, однообразны, поэтому способы управления доста-точно универсальны и широко применимы.Литература1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосо-ванием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ)
2. Гражданский Кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994) (ред. от 30.12.2008) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2009).
3. Гражданский Кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 № 14-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.12.1995) (ред. от 30.12.2008).
4. Гражданский Кодекс Российской Федерации (часть третья) от 26.11.2001 № 146-ФЗ (принят ГД ФС РФ 01.11.2001) (ред. от 30.06.2008).
5. Гражданский Кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (принят ГД ФС РФ 24.11.2006) (ред. от 08.11.2008).
6. Федеральный Закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 08.11.2008) "О защите конкуренции" (принят ГД ФС РФ 08.07.2006).
7. Закон РСФСР от 22.03.1991 № 948-1 (ред. от 26.07.2006) "О конку-ренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках"
8. Азоев Г.Л. , Баранчеев В.П., Гунин В.Н. Управление организацией: Учебник, 4 изд. - М.: Инфа-М, 2008.
9. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Классическое издание. - СПб.: Питер, 2009.
10. Баринов В.А., Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. - М.: Инфа-М, 2006.
11. Гапоненко А. Л., Панкрухин А. П. Стратегическое управление. - М.: Омега-Л, 2008.
12. Гордон Я. Целевая конкуренция. - М.: Вершина, 2006. - 312 с.
13. Горшкова Л.А. Основы управления организацией. Практикум. - М.: Кно-Рус, 2006.
14. Зайцев Н. Л. Экономика, организация и управление предприятием: Учебное пособие, 2 изд. - М.: Инфа-М, 2007.
15. Иванова Е. Оценка конкурентоспособности предприятия: учебное пособие. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. - 694 с.
16. Климов С.М., Петров А. Н., Демидова Л.Г., Буренина Г.А. Страте-гический менеджмент: Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2007.
17. Красюк И.Н., Парамонова Т.Н. Конкурентоспособность предпри-ятия розничной торговли. Учебное пособие. - М.: Кно-Рус, 2008. - 568 с.
18. Круглова Н.Ю., Круглов М.И. Стратегический менеджмент: Учеб-ник, 2 изд. - М.: Высшее образование, 2008.
19. Лемке Г. Нелинейный стратегический менеджмент или искусство конкуренции. - М.: Дело и Сервис, 2006. - 394 с.
20. Лифиц И.М. Стандартизация, метрология и сертификация: Учебное пособие. - М.: Юрайт, 2009. - 488 с.
21. Лукаш Ю. А. Как выживать в условиях конкуренции. - М.: Гросс-Медиа, 2007. - 496 с.
22. Лукичева Л.И. Управление организацией: Учебное пособие для студентов вузов, 5 изд. - М.: Омега-Л, 2009.
23. Мазилкина Е.И. Управление конкурентоспособностью. - М.: Омега-Л, 2007. - 544 с.
24. Макализ Д. Экономика бизнеса: Конкуренция, макростабильность и глобализация. - М.: Бином, 2007. - 528 с.
25. Минько Э.В. Качество и конкурентоспособность. - СПб.: Питер, 2004. - 512 с.
26. Парахина В. Н., Максименко Л. С., Панасенко С. В. Стратегический менеджмент. - М.: КноРус, 2007.
27. Петров А.Н. Стратегический менеджмент. - СПб.: Питер, 2008.
28. Платонова И.Н Конкурентоспособность России в мировой эконо-мике. Материалы научно-практической конференции. - М.: Омега-Л, 2007. - 714 с.
29. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. - 794 с.
30. Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого ре-зультата и обеспечить его устойчивость. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. - 564 с.
31. Прахалад К., Рамасвами В. Будущее конкуренции: создание уни-кальной ценности вместе с потребителями. - М.: Олимп-Бизнес, 2006. - 390 с.
32. Просветов Г.И. Конкуренция: задачи и решения. Учебно-практическое пособие. - М.: Альфа-Пресс, 2009. - 604 с.
33. Румянцева З. П. Общее управление организацией. Теория и практи-ка. - М.: Инфа-М, 2007.
34. Сален П. Конкуренция. - СПб.: Нева, 2004. - 484 с.
35. Тарануха Ю. В. Конкуренция и конкурентные стратегии в струк-турно-логических схемах: Учебно-методическое пособие. - М.: ДиС, 2008. - 438 с.
36. Фатхутдинов Р. А. Управление конкурентоспособностью организа-ции: Учебник. - М.: Маркет ДС, 2008.
37. Хангер Дж.Д., Уилен Т.Л. Основы стратегического менеджмента для вузов (пер. с англ. Егорова В.Н.), изд. 4-е. - М.: Юнити-Дана, 2008.
38. Царев В. В., Кантарович А. А., Черныш В. В. Оценка конкуренто-способности предприятий (организаций). Теория и методология. - М.: Юнити, 2008. - 498 с.
39. Чурсин А. Управление конкурентоспособностью организации. Управленческие, внешнеэкономические и конструкторско-технологические ас-пекты. - М.: Информтехника, 2006.
40. Юданов А. Ю. Опыт конкуренции в России: причины успехов и не-удач. - М.: Кно-Рус, 2008. - 536 с."
|
|
