СодержаниеВведение
Глава 1. Мода - характерное явление современности
1.1. Мода: понятие, характеристика, сущность
1.2. История возникновения моды, основные этапы
1.3. Мода, как характерное явление современности
1.4. Основные особенности моды как современного явления
1.5. Влияние моды на жизнь современного общества
1.6. Методы и способы воздействия моды на современное общество
Глава 2. Мода как средство формирования потребительского поведения мо-лодежи
2.1. Характеристика поведения, нравов современной молодежи
2.2. Понятие потребительского поведения молодежи: характеристика, сущность
2.3. Психологические особенности потребительского поведения молодежи
2.4. Мода как средство формирования потребительского поведения молодежи
2.5. Отношение современной молодежи к явлению "мода"
2.6. Сравнительная характеристика моды как средства формирования потре-бительского поведения молодежи в России и на Западе
Заключение
БиблиографияВведениеПонятие "мода" прочно вошло в современную жизнь. Регулярно каж-дый человек слышит различные вариации слова мода: модный, модненький, ультрамодный и т.д. Мода стала характеризовать не только умение красиво и со вкусом одеваться, но и накладывать серьезный отпечаток на развитие со-временного общества. Фактически моду можно сравнить с современной ре-лигией, так как для подавляющей массы россиян и людей во всем мире мода становится идолом, кумиром, высшим разумом.
В погоне за модными тенденциями многие люди все чаще забывают о том, что на самом деле имеет ценность и составляет смысл жизни, более того, для некоторых мода и становится смыслом жизни. Такая тенденция все чаще прослеживается в настоящее время. Модные вещи, модная музыка, модные рестораны, модные избранники - это далеко не весь перечень, составляющий жизнь современного человека, определяемый таким мощным и стремительно набирающим понятием, как "мода".
Каждый человек воспринимает моду по-своему, поэтому мода частич-но зависит от возраста, воспитания, убеждений человека, общих норм куль-туры, характера, в целом, от личности.
Мода для каждого человека является частью внутреннего мира, явле-нием психологическим, а отношение к ней, выбор-явление нравственное. В настоящий момент за модой признаются характерные феноменальные черты, которые оказывают колоссальное воздействие на психологию современного человека, его социальное сознание, поведение и вкусы.
Особенное влияние мода оказывает на современную молодежь. Как правило, это влияние носит негативный характер, так как формирует у на-стоящей молодежи потребительское отношение к миру, близким и родным людям, тем категория и понятиям, которые имеют ценность и неоспаривае-мую сущность.
Актуальность: актуальность дипломного проекта "Мода как средство формирования потребительского поведения молодежи" обусловлена огром-ным влиянием моды на современного человека, для которого она становится новой религией. Негативное воздействие моды особенно сказывается на мо-лодежи, так как способствует формированию и развитию потребительского поведения молодежи.
В этом контексте комплексный анализ и исследование чрезмерного влияния моды на общество позволяет рассуждать о моде, как социально-опасном факторе, частично нарушающем нормальное психические развитие молодежи, и способствует выявлению возможных путей, ограничивающих влияние моды на современное общество, что делает анализ актуальным и своевременным.
Целью дипломного проекта является комплексный анализ и исследо-вание моды, как гротескного фактора современной действительности, оказы-вающего огромное, как правило, негативное влияние на формирование и раз-витие потребительского поведения молодежи.
Новизна исследования: в дипломном проекте представлен новатор-ский анализ и исследование моды, как социально-бытового явления совре-менной действительности, с точки зрения формирования и развития модой потребительского поведения молодежи. В дипломном проекте предлагаются возможные пути ограничения воздействия моды на современную молодежь, характеризуются негативные последствия, происходящие вследствие подме-ны понятий мода и реальность, мода и жизненные ценности.
Объект: объектом является мода с точки зрения масштабного явления современной действительности.
Предмет: предметом является мода как средство формирования потре-бительского поведения молодежи.
Задачи: в дипломном проекте "Мода как средство формирования по-требительского поведения молодежи" поставлены следующие задачи:
1. Исследование и анализ моды как характерного явления современно-сти;
2. Анализ моды, определение понятия, сущности, выявление основных характеристик;
3. Выявление основных этапов становления моды, как понятия;
4. Выявление основных особенностей моды как современного явления;
5. Анализ влияния моды на жизнь современного общества;
6. Выявление способов и методов воздействия моды на современное общество;
7. Анализ и исследование моды, как средства формирования потреби-тельского поведения молодежи;
8. Характеристика поведения, нравов современной молодежи;
9. Выявление сущности понятия "потребительское поведение молоде-жи", выявление основных характеристик;
10. Анализ психологических особенностей потребительского поведения молодежи;
11. Анализ и исследование отношения современной молодежи к явле-нию "мода";
12. Проведение сравнительной характеристики моды как средства фор-мирования потребительского поведения молодежи в России и на Западе.
Гипотеза: в дипломном проекте "Мода как средство формирования потребительского поведения молодежи" делается следующее предположе-ние: мода оказывается негативное воздействие на современную молодежь, так как способствует формированию и развитию у нее потребительского от-ношения к жизненным ценностям, основным категориям бытия.
Методология: в дипломном проекте при анализе и исследовании были применены методы сбора, обработки, структуризации информации, приме-нены методы дедуктивного и индуктивного анализа информации, абстраги-рования, статистики, метод оценки, сравнения и комплексного анализа имеющейся информации, затрагивающий проблемы и вопросы формирова-ния потребительского поведения современной молодежи в контексте иссле-дования явления "мода".
Теоретическая база: разработкой проблемы, посвященной проблемам формирования потребительского отношения современной молодежи, влия-нию на нее моды, в разное время уделяли внимание авторитетные специали-сты, занимающимся исследованиями в области связей с общественностью, рекламы, социологии и т.д. При анализе были использованы следующие ав-торитетные научные, научно-популярные и электронные издания:
1. Китаева Елена. Ушли в тираж. Деньги и культура: кто ко-го?//Фонтанка.ru, 17 апреля 2006.
2. Культура телевидения//Независимая газета. 18 ноября 1999. №13.
3. Новый закон о рекламе//Российская газета. 15 марта 2005. №221.
4. Спиридонова Наталья. Век информации: СМИ и здоровье общест-ва//Культура здоровья, http://www.healthculture.ru, 13 февраля 2006.
5. Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию: Учебное пособие для студентов вузов/И. Фомичева. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 154с.
6. Харрие Р. Психология массовых коммуникаций. СПб: Наука, 2003. - 345с.
7. Цвик В.Л. Телевизионные новости России: Учеб. пособие/В. Цвик, Я.В.Назарова. - М.: Аспект Пресс, 2002. - 411с.
8. Жан Бодрийяр. Символический обмен и смерть. - М.: "Добросвет", 2006. - 387с.
9. Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. - М.: Агентство "Издательский сервис", 2007. - 160с.
10. Ионин Л.Г. Социология культуры. М. - ИНФРА-М, 2006. - 387с.
11. Килошенко М.И. Психология моды. - СПб.: Питер, 2007. - 346с.
12. Толстых В.И. Мода как социальный феномен. - СПб.: Питер, 2007.- 286с.
13. Топалов М.И. Социальные аспекты моды: мода и цивилизация. - М: Дело, 2008.- 312с.
14. Ятина Л.И. Полистилизм: новый этап в развитии моды//Рубеж, 2006, № 16-17.
15. Ятина Л.И. Мода как фактор формирования стиля жизни. Автореф. канд. дис. СПб., 2006. - 340с.
16. Гофман А. Мода и обычай//Рубеж: альманах социальных исследо-ваний.1992. Вып.3. С. 123- 142.
17. Зиммель Г. Мода//Г.Зиммель. Избранное. Т.2. Созерцание жизни. М.: Юристъ, 1996. С. 266-291.
18. Фукс Э. Иллюстрированная история нравов. Буржуазный век. М.: Республика, 1994. - 367с.
19. Wilson E. Adorned in Dreams: Fashion and Modernity. London: Vigaro Press, 1985. - 389с.
20. Фишман Р.Б. Мода как социальное явление. Автореф. кан. дис. Свердловск, 1990. - 371с.
21. Толстых В.И. Мода как социальный феномен.//Мода: за и про-тив./Под ред. Толстых В.И. М., 1973. - 340с.
Практическая база: дипломный проект состоит из двух глав. В первой теоретической главе "Мода - характерное явление современности" примене-ны методы сбора, обработки, структуризации информации, применены мето-ды дедуктивного и индуктивного анализа информации.
Во второй практической главе "Мода как средство формирования по-требительского поведения молодежи" применены методы дедуктивного и индуктивного анализа информации, абстрагирования, статистики, метод оценки, сравнения и комплексного анализа имеющейся информации, затра-гивающий проблемы и вопросы формирования потребительского поведения современной молодежи в контексте исследования явления "мода".
Дипломный проект может быть рекомендован для дальнейшей глубин-ной диссертационной разработки, может быть использован в качестве на-глядного пособия на курсах рекламы, связей с общественностью, социологии и т.д.
Структура работы: дипломный проект "Мода как средство формиро-вания потребительского поведения молодежи" состоит из введения, двух глав, состоящих из параграфов, заключения и библиографии.
Во введении обосновывается тема курсового проекта, поставленные задачи и цели, определяется объект и предмет исследования. Также дается характеристика примененным в курсовом проекте методам, выдвигается ги-потеза, обосновывается новизна дипломного исследования, характеризуются теоретическая и практическая база.
Первая теоретическая глава "Мода - характерное явление современно-сти" состоит из шести параграфов: "Мода: понятие, характеристика, сущ-ность", "История возникновения моды, основные этапы", "Мода, как харак-терное явление современности", "Основные особенности моды как совре-менного явления", "Влияние моды на жизнь современного общества", "Ме-тоды и способы воздействия моды на современное общество".
В первой главе анализируется понятие "моды", проводится анализ мо-ды, как характерного явления современности, выявляются основные этапы возникновения моды, выявляются методы и способы воздействия моды на современное общество.
Вторая практическая глава "Мода как средство формирования потре-бительского поведения молодежи" состоит из шести параграфов: "Характе-ристика поведения, нравов современной молодежи", "Понятие потребитель-ского поведения молодежи: характеристика, сущность", "Психологические особенности потребительского поведения молодежи", "Мода как средство формирования потребительского поведения молодежи", "Отношение совре-менной молодежи к явлению "мода", "Сравнительная характеристика моды как средства формирования потребительского поведения молодежи в России и на Западе".
Во второй главе проводится анализ моды как средство формирования потребительского поведения молодежи, характеризуется поведение, нравы современной молодежи, выявляются психологические особенности потреби-тельского поведения молодежи, выявляется отношение современной моло-дежи к явлению "мода", проводится сравнительная характеристика моды как средства формирования потребительского поведения молодежи в России и на Западе.
В заключение тезисно проанализированы две главы, сделаны общие выводы.
В библиографии перечислены научные труды, научно-популярные пе-риодические издания, методические издания, монографии, используемые при анализе и исследовании моды, как средства формирования потребительского отношения молодежи.Литература1. Конституция РФ от 19 февраля 1993 года.
2. Гражданский кодекс РФ.
3. Семейный кодекс РФ.
Библиография
1. Ананьев Б.Г. Избранные психологические труды: В 2 т. М., 1980. - 370с.
2. Белоус В.В. Темперамент и деятельность. Пятигорск, 1990. - 374с.
3. Борев В.Ю., Коваленко А.В. Культура и массовая коммуникация. М, 2006. - 370с.
4. Веблен Т. Теория праздного класса. М., 1984. - 345с.
5. Вилюнас В.К. Психологические механизмы мотивации человека. М., 1990. - 415с.
6. Витерс Д., Випперман К. Как продать услуги. / Руководство по мар-кетингу услуг для малых предприятий М.: Бизнес-центр, 1989. - 340с.
7. Blumer H. Fashion // International Encyclopedia of the Social Sciences. N.Y., 1968. - 345с.
8. Bourdieu P., Delsaut Y. Le couturier et sa griffe, contribution a une theo-rie de la magia.ARSS, 1975. - 317с.
9. Гаркавенко С.С. Маркетинг. - Киев, 1998. - 412с.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Издательство "Финпресс", 1998. - 340с.
11. Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведе-ния. - М.: Агентство "Издательский сервис", 2007. - 160с.
12. Гофман А. Мода и обычай//Рубеж: альманах социальных исследова-ний. М., 1992. Вып.3. С.123- 142.
13. Corner, J. And Hawthorn, J. 2003. Communication Studies. An Introduc-tory Reader. Edward Arnold. - 190с.
14. Егоров В.В. Телевидение между прошлым и будущим. М.: Наука, 2007. - 379с.
15. Жан Бодрийяр. Символический обмен и смерть. - М.: "Добросвет", 2006. - 387с.
16. Засурский И.И. Реконструкция России: Масс-медиа и политика в 90-е гг. - М.: Издательство МГУ, 2008. - 389с.
17. Засурский Я.Н. Система СМИ России. М.: Издательство МГУ, 2006. - 390с.
18. Зейгарник Б.В. Теории личности в зарубежной психологии. М., 1982. - 356с.
19. Зиммель Г. Мода//Г.Зиммель. Избранное. Т.2. Созерцание жизни. М.: Юристъ, 1996. С.266-291.
20. Зиммель Г. Психология моды//Научн. обозрение. 2001, № 5.
21. Зинченко В.П., Моргунов Е.Б. Человек развивающийся. М., 1994. - 391с.
22. Зомбарт В. Народное хозяйство и мода. СПб, 2004. - 348с.
23. Иванников В.А. К сущности волевого поведения // Психол. журнал. 1985. №3.
24. Иванников В.А. Психология сегодня (от теории к практике). М., 1981. - 314с.
25. Ионин Л.Г. Социология культуры. М. - ИНФРА-М, 2006. - 387с.
26. Килошенко М. И. Психология моды. - СПб.: Питер, 2007. - 346с.
27. Китаева Елена. Ушли в тираж. Деньги и культура: кто ко-го?//Фонтанка.ru, 17 апреля, 2006.
28. Кликс Ф. Пробуждающееся мышление. У истоков человеческого интеллекта. М., 1983. - 317с.
29. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с анг. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой - М.: Прогресс, 1990. - 345с.
30. Котлер Ф., Боуэм Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для ВУЗов / Пер. с англ. под ред. Р.Б. Ноздревой - М.: ЮНИТИ, 1998. - 389с.
31. Кузнецов Г.В. Телевизионная журналистика: критерии профессио-нализма: Учебник редколлегии: Г.В.Кузнецов, В.Л.Цвик, А.Я.Юровский. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Высш. шк.: Изд-во МГУ, 2006. - 289с.
32. Культура телевидения//Независимая газета. 18 ноября, 1999. №13.
33. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспек-тива / Пер. с франц. - СПб: Наука, 1996. - 419с.
34. Ланкастер Дж., Джоббер Д. Продажа и управление сбытом. - Минск: Амалфея, 1998. - 421с.
35. Левитов Н.Д. Психология характера. М., 1999. - 352с.
36. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995. - 378с.
37. Лебедев О.Т., Филиппова Т.К. Основы маркетинга (Учеб. пособ. под ред. д-ра эконом. наук проф. О.Т. Лебедева. Изд. 2-е, доп. - Дизайн. обл. А.С. Андреев. - СПб: ИД "МиМ", 1997. - 378с.
38. Лейтес Н.С. Умственные способности и возраст. М., 2001. - 369с.
39. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. - М., 1999. - 367с.
40. Лунт П. Психологические подходы к потреблению: вчера, сегодня, завтра// Иностранная психология. - 1997. - №9.
41. Массовая информация в современном промышленном городе: Опыт комплексного социологического исследования / Под общ. ред. Грушина Б.А., Оникова Л.А. - М, 2006. - 391с.
42. Массовая коммуникация в условиях научно-технической революции / Под ред. Фирсова Б.М. - СПб, 2007. - 345с.
43. Массовая коммуникация и культура. Автореф. док. дис. Л., 1991. - 340с.
44. Методологические проблемы изучения средств массовой коммуни-кации. - М, 2005. - 478с.
45. Методологические проблемы изучения телевидения и радиовеща-ния. - М., 2001. - 390с.
46. Маркетинг: Учебник А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлючов, С.А. Красиль ников, и др. / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 317с.
47. Маркова В.В. Маркетинг услуг - М.: "Финансы и статистика", 1996. - 323с.
48. Mattelart, Armand, Mattelart, Michele. 2008. Theories of Communica-tion. Ashort Introduction. Sage Publications. - 290с.
49. Новый закон о рекламе//Российская газета. 15 марта, 2005. №221.
50. McQuail, D. 2007. Mass Communication Theory: an Introduction. Lon-don: Sage. - 189с.
51. Овсянников В.Г. Методология и методика в прикладном социологи-ческом исследовании. Изд-во ЛГУ, 1989. - 378с.
52. Павленок П. Д. Краткий словарь по социологии. Москва, ИНФРА - М, 2000. - 413с.
53. Петров Л. В. Мода как общественное явление. Л., 1973. - 314с.
54. Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии: В 2 т. - Т. I. - М., 1989. - 314с.
55. Русалов В.М. Биологические свойства индивидуально-психологических различий. М., 1999. - 349с.
56. Система СМИ России: Учеб. пособие, под ред. Я.Н. Засурского, М.В. Шкодина, Л.Л. Реснянской. - М.: Аспект-пресс, 2006. - 412с.
57. СМИ постсоветской России: Учебное пособие/Я.Н. Засурский, Е.Л. Вартанова, И.И. Засурский; Ред. Я.Н. Засурский. - М.: Аспект пресс, 2006. - 314с.
58. Спиридонова Наталья. Век информации: СМИ и здоровье общест-ва//Культура здоровья, http://www.healthculture.ru, 13 февраля, 2006.
59. Thompson, J.B.1995. The Media and Modernity. A Social Theory of the Media. Stanford University Press. - 189с.
60. Тощенко Ж. Т. Социология (общий курс). Москва, "Проме-тей"/"Юрайт", 1999. - 340с.
61. Толстых В.И. Мода как социальный феномен.- СПб.: Питер, 2007.- 286с.
62. Топалов М.И. Социальные аспекты моды: мода и цивилизация. - М: Дело, 2008.- 312с.
63. Фишман Р. Б. Мода как социальное явление. Автореф. кан. дис. Свердловск, 1990. - 345с.
64. Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию: Учебное пособие для студентов вузов/И.Д.Фомичева. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 360с.
65. Фукс Э. Иллюстрированная история нравов. Буржуазный век. М.: Республика, 1994. - 357с.
66. Харрие Р. Психология массовых коммуникаций. СПб, 2006. - 423с.
67. Цвик В.Л. Телевизионные новости России: Учеб. пособие/В. Цвик, Я.В.Назарова. - М.: Аспект Пресс, 2002. - 411с.
68. Щрамм У., Сиберт Ф., Питерсои Т. Четыре теории прессы. - М, 2008. - 349с.
69. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. Самара, 1995. - 349с.
70. Ятина Л.И. Мода как фактор формирования стиля жизни. Автореф. канд. дис. СПб., 2006. - 345с.
71. Ятина Л.И. Полистилизм: новый этап в развитии моды // Рубеж, 2006, № 16-17."
|
|
