СодержаниеВведение 2
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности библиотек. 11
1.1. Цели, задачи, направления рекламной деятельности библиотек 11
1.2. Основные средства распространения библиотечной рекламы 25
Глава 2. Практика применения печатной рекламы в библиотеках. 40
2.1. Особенности печатной библиотечной рекламы 40
2.2. Фирменный стиль печатной библиотечной рекламы 62
2.3. Печатная реклама в практике СОУНБ им. В.Г. Белинского 76
Заключение 85ВведениеАктуальность темы настоящего исследования обусловлена кардинальными преобразованиями в деятельности библиотек на рубеже ХХ-XXI веков. С решением главного вопроса - какой быть современной библиотеке - непосредственно связано освоение рекламных методов и технологий. В настоящее время деятельность библиотек невозможно представить без рекламы, так как она самый действенный инструмент по информированию читателя о богатстве фонда, о широте предоставляемых услуг, созданию положительного имиджа.
Актуальность обращения к проблемам рекламной деятельности библиотек обусловлена также новыми подходами к формированию и распределению бюджетных средств, становлением нового механизма финансирования бюджетных организаций, в том числе и библиотек. Жители населенного пункта, территории выступают в двоякой роли - налогоплательщиков и потребителей библиотечных услуг. От предпочтений потребителей зависит финансирование библиотек. При этом не следует забывать о возросшей конкуренции на рынке информационных услуг.
Вместе с тем, функции библиотеки не сводятся только к информационному центру (или "Центру образовательных и обучающих ресурсов" - так переименовали библиотеку в одном американском вузе ). Библиотека должна занимать особое место в жизни региона, оставаться особым социальным институтом, способным стать центром региональной научной, культурной, деловой и прочей информации и оказывать влияние на формирование культурной и интеллектуальной среды региона.
Огромное значение для библиотеки играет ее благоприятный образ - имидж. Рекламная деятельность способствует утверждению имиджа, формирует общественное мнение путем реализации системы мероприятий, устанавливающих коммуникативную связь учреждения и разных категорий населения, органов управления, власти. Реклама позволяет сделать библиотеку доступной для всех слоев и категорий населения, сформировать понимание ее особой роли в обществе.
Библиотека не должна избегать, а просто обязана воспользоваться авторитетным мнением специалистов в области рекламы. Уже появилась такая специальность, как библиотечно-библиографическая реклама , но в нашей стране она находится на стадии становления, проблемы, связанные с рекламной деятельностью библиотек недостаточно освещены в специальной печати. И все же реклама органично входит в жизнь библиотеки и ее читателей.
Недостаточная разработанность теоретических и методических основ рекламной деятельности библиотек порождает значительные трудности в освоении ими рекламных технологий. Долгое время в нашей стране рекламой считалась только коммерческая реклама, продвижение некоммерческих организаций ограничивалось (подменялось) агитацией и пропагандой, имеющими ярко выраженный идеологический характер. Коммерческая же реклама ограниченно воспринималась лишь как инструмент активизации спроса и стимулирования сбыта продукции. Такой подход нельзя назвать обоснованным, ибо цели, задачи и методы некоммерческой (в том числе, библиотечной) рекламы имеют специфику и требуют самостоятельного изучения.
В библиотековедении до сих пор не полностью обобщены представления о роли и месте рекламы в деятельности библиотек, ее целях и задачах, а также путях реализации. Следствием недостаточной теоретической разработки проблемы является отсутствие у большинства библиотек единой рекламной политики, что приводит к низкой результативности рекламных начинаний и недостаточным темпам развития рекламной практики.
Поэтому изучение особенностей рекламной деятельности библиотек является одной из актуальных задач оптимизации библиотечного обслуживания в новых исторических условиях. При этом наиболее важными являются теоретические, методические и организационные аспекты вопроса.
В специальной литературе отмечается, что многие аспекты рекламной деятельности библиотек, с одной стороны, имеют давнюю историю практического применения, а с другой, - редко являлись предметом специальных исследований и пока не получили в отечественном библиотековедении достаточно комплексной, всесторонней и глубокой разработки. Вместе с тем, необходимость изучения и теоретического осмысления проблем рекламной деятельности библиотек неоднократно подчеркивалась в современной специальной литературе.
Еще в начале ХХ в. в специальной печати появлялись единичные публикации, речь в которых шла, как правило, не собственно о рекламной деятельности, а о внедрении принципа активной культурной роли библиотек, суть которого состоит в интенсивной работе по привлечению широких слоев населения и вынесения на суд общественности всех насущных библиотечных вопросов. Необходимость подобной работы отмечали Вл. Невский, А. Покровский, А. Пошехонова и другие специалисты . Реализуя принцип активной культурной роли библиотеки, библиотековеды Е. Ветчинкина, Вл. Невский, Н. Сафроньев предлагали пути внедрения в практику библиотечных плакатов, афиш, вывесок, специализированных мероприятий и других форм рекламы. Е. Воларович, А. Покровская особое внимание уделяли необходимости рекламированию библиотек среди школьников и разрабатывали комплекс мероприятий по активизации рекламной деятельности библиотек в этом направлении.
После революции особое значение специалистами-библиотековедами и практиками придавалось необходимости рекламировать целенаправленно и систематически в массах, как идеи библиотечного обслуживания, так и возможности конкретных библиотек .
Большое значение для развития профессиональных представлений о рекламной деятельности библиотек имели работы Н.К. Крупской, она существенно расширила представление о формах рекламной деятельности . Разработанные Н.К. Крупской направления рекламной деятельности послужили основой для дальнейшего развития библиотечной практики и до настоящего времени не потеряли своего значения.
Очень интенсивно исследования в области рекламной деятельности библиотек проводились в 1920-1930 годы XX века. Разными авторами исследовались такие средства рекламной деятельности библиотек, как агиплакаты, применение газетной и издательской рекламы, специализированные акции (организация городских и сельских программ летнего чтения, манифестации, митинги, шествия). Интерес вызывают публикации А. Виленкина, П. Довнаровича, Б. Зельцле и других библиотековедов в рамках дискуссии о степени использования в библиотечном деле методов коммерческой рекламы .
В конце 1940-1950 годах реклама библиотек осуществлялась главным образом в виде взаимодействия библиотек со средствами массовой информации и выставочной деятельности. В работах библиотековедов анализировались различные аспекты воздействия прессы, радио/телевидения на сознание человека и пути их использования в библиотечной деятельности, вопросы размещения библиотечной информации в радиопрограммах, роль телевидения в системе пропаганды книги и библиотеки, проблемы взаимодействия библиотек с местной прессой, оформление интерьера и выставочных материалов библиотеки с рекламных позиций.
В 1980-1990 годы возрождается интерес к рекламе, появляются проблемные статьи О. Адамович, Л. Гончаровой, Н. Карповой, С. Кравченко, С. Матлиной, Е. Орловой, Г. Плесовской и других, посвященные рекламной деятельности библиотек . Следует отметить также носившие методический характер публикации О. Зыкова, Е. Михайловой, И. Михновой, работы Л. Герасимовой, М. Дворкиной, О. Калитуновой, О. Кокойкиной .
Особо следует отметить издание И. Михновой и Г. Цесарской "Как сделать рекламу библиотеки: теория, методика, практика", как первое отечественное издание, полностью посвященное рассматриваемой проблеме.
В. Азарова, Т. Жданова, И. Шуминова и другие изучали отношение читателей к библиотеке как фактор формирования ее престижа . Зарубежный опыт рекламы публичных библиотек освещался в работах С. Клещук, Г. Кузнецовой, Н. Тюлиной, Е. Ястребовой и других специалистов .
В 1997 г. вышло в свет и получило благожелательные отклики первое издание практического пособия С.Г. Матлиной "Привлекательная библиотека, или Что же может реклама". В 2000 г. был издан второй его вариант, переработанный и дополненный . Книга подробно отвечает на вопрос, как сформировать образ уютной, удобной, яркой, любимой читателями библиотеки. В дополненном варианте пособия впервые раскрыта концепция "новой визуальной культуры". На конкретных примерах показана специфика восприятия экспозиций, сочетающих книгу с "вещной" средой. Широко рассмотрены особенности профессиональной лексики, дополнен раздел о роли юмора в формировании образа привлекательной библиотеки, обоснована методики создания "ситуаций праздника", в которых сегодня особенно нуждаются люди.
Выделяя достоинства работ, содержащих, по мнению рецензентов, "know how" и потому ставшей для практиков настольной книгой, авторы отзывов отметили необходимость более широко осветить инновационные модели библиотеки, их влияние на формирование ее нового образа в глазах общественности. Библиотекарям хотелось бы продолжить разговор о проблемах профессиональной лексики, визуального раскрытия библиотечных ресурсов, искусстве наружного и внутреннего оформления своих зданий.
С.Г. Матлина называет рекламу не просто комплексом технологий и методик, но образом мышления, "в основе которого изменившееся за последние годы представление о современной библиотеке" . При этом автор имеет в виду библиотеку, готовую развивать традиционные и выполнять новые функции, с помощью необычных ярких приемов формировать эстетически оформленную, комфортно организованную среду. Сама же реклама, воспринимаемая как образ мышления, нерасторжимо связана со всеми элементами библиотечной работы.
Особое место занимают работы О.О. Борисовой , рассмотревшей изучаемый объект с терминологической, исторической и узкопрофессиональной точки зрения. Она называет библиотечную рекламу инструментом, четко выявляющим, "с кем и с чем имеет дело посетитель библиотеки - реальный или потенциальный и виртуальный" .
Не смотря на относительно широкое освещение в специальной литературе рекламной деятельности библиотек, следует признать, что до полного раскрытия проблемы еще далеко.
В связи с чем объект настоящего исследования - рекламная деятельность библиотек.
Предмет - теоретические и практические аспекты рекламной деятельности отечественных библиотек на примере печатной рекламы.
Новизна исследования состоит в том, что впервые комплексно исследуются проблемы развития рекламной деятельности отечественных библиотек на примере печатной рекламы
Теоретическая значимость исследования состоит в обобщении и развитии научных представлений о рекламной деятельности библиотек.
Цель исследования - определить сущность, особенности и назначение рекламной деятельности библиотек на примере печатной рекламы.
Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:
- показать цели, задачи и направления рекламной деятельности библиотек;
- проанализировать основные средства распространения библиотечной рекламы;
- исследовать особенности печатной рекламы в библиотеках страны;
- рассмотреть особенности формирования фирменного стиля средствами рекламы в библиотеках страны;
- проанализировать использование печатной рекламы в библиотеке имени В. Г. Белинского.
Основными источниками являются материалы печатной рекламы в библиотеке имени В. Г. Белинского и других библиотек страны: объявления, информирующие об услугах, мероприятиях и т.д.
Методологическую базу исследования составил комплекс общефилософских и общенаучных методов. На основе системного подхода и комплексного анализа осуществлялось: изучение публикаций специальной печати, официальных документов, библиотечных статистических и учебно-методических материалов. Решению поставленных задач способствовало привлечение широкого круга отраслевой рекламной, психологической и социологической литературы.
Для решения поставленных в исследовании задач использованы методы научного сравнения, анализа и обобщения, историко-генетический и источниковедческий метод, метод терминологического анализа, а также изучение статистических данных, опубликованных в печати, и наблюдение за библиотечно-информационной практикой.
Практическая значимость работы состоит в систематизации и обобщении фактических данных и библиотековедческих знаний в области организации и методики рекламной деятельности библиотек, а также в исследовании и выработке конкретных рекомендаций по совершенствованию печатной рекламы в библиотеке имени В. Г. Белинского.
Дипломная работа состоит из введения, двух глав основной части и заключения. В первой главе освещены основные теоретические основания рекламной деятельности библиотек. Во второй главе исследовано практическое применение приемов библиотечной рекламы в практике российских библиотек в целом и библиотека имени В. Г. Белинского в частности.Литература
|
|
