СодержаниеГлава 1. Реклама как способ воздействия на поведение
потенциальных потребителей с целью формирования спроса
и стимулирования сбыта
1.1. Различия методов рекламного воздействия на потребителей
товаров индивидуального потребления, товаров производственного
назначения и предприятия.
1.2. Виды и средства распространения рекламы
1.3. Восприятие рекламы потребителем
и правила планирование рекламы
Глава 2. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы
2.1. Эффективность рекламы и ее виды
Методы определения экономической эффективности рекламы,
а также ее психологического воздействия
2.3. Отношение потребителей к рекламе
Глава 3. Пути повышения эффективности рекламной деятельности
и перспективные направления ее развития
3.1. Совершенствование организационной структуры отдела
рекламы фирмы
3.2. Совершенствование планирования рекламной
еятельности фирмы
3.3. Перспективные направления рекламной деятельности и
их эффективностьВведениеВ качестве одного из наиболее употребительных определений рекламы можно привести высказывание Филлипа Котлера - видного западного спе-циалиста в области маркетинга: "Реклама - представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирова-ния".
Реклама может быть информативная, увещевательная, сравнительная и напоминающая (сродни ей так называемая подкрепляющая реклама).
Информативная реклама характерна для этапа выведения товара на ры-нок, увещевательная - в период роста популярности товара, напоминающая - когда товар уже достаточно укрепился на рынке, подкрепляющая - в качестве поощрения покупателя за приобретение данного товара.
Еще недавно наши представления о рекламе были очень смутными, она воспринималась нами как непременный атрибут пресыщенного Запада. В нашей же стране реклама не выходила за рамки простой агитации - "Летайте самолетами АЭРОФЛОТА" и "Храните деньги в Сберегательной кассе".
В последние десять лет ситуация с рекламой в нашей стране претерпе-ла такие же глобальные изменения, как и все наше общество. Сейчас мы сталкиваемся с рекламой повсюду, она вторгается в нашу жизнь ежеминутно.
Реклама стала неотъемлемым элементом финасово-хозяйственной дея-тельности нашей страны. Любое предприятие так или иначе рекламирует се-бя или свою продукцию. Для этого оно либо прибегает к услугам рекламного агентства, либо создает свой собственный отдел рекламы.
Целью данной работы является рассмотрение влияния рекламы на по-требительский спрос. Для достижения поставленной цели необходимо вы-полнение следующих задач:
рассмотрение реклама как способа воздействия на поведение
потенциальных потребителей с целью формирования спроса и стимулирования сбыта, в том числе различия методов рекламного воздействия на потребителей товаров индивидуального потребле-ния, товаров производственного назначения и предприятия, виды и средства распространения рекламы, восприятие рекламы потре-бителем и правила планирование рекламы;
Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы, в том числе эффективность рекламы и ее виды, методы определения эко-номической эффективности рекламы, а также ее психологического воздействия, отношение потребителей к рекламе;
предложение путей повышения эффективности рекламной дея-тельности и перспективные направления ее развития, в том числе совершенствование организационной структуры отдела рекламы фирмы, совершенствование планирования рекламной деятельности фирмы, перспективные направления рекламной деятельности и их эффективность.
Способы организации эффективной рекламной деятельности компании рассматриваются на примере АОЗТ "АЯКС-Маркет". АОЗТ "АЯКС-Маркет" - крупная торговая фирма, владеющая сетью супермаркетов и продовольст-венных магазинов в С. Петербурге и супермаркетом в городе Колпино под маркой "АЯКС".Литература1. Указ Президента РФ "О защите потребителей от недобросовестной рекламы".
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2005. - 362 с.
3. Маркетинг - выбор лучшего решения/Под ред. И.В. Ахниченко - М.: Экономика, 2003. - 365 с.
4. Основы маркетинга/Под ред. А.М. Федорова. - М.: Политехника, 2003. - 702 с.
5. Современный маркетинг/Под ред. И.В. Михаленко - М.: Финансы и статистика, 2004. - 366 с.
6. Сэндидж Ч. Реклама. Теория и практика. - М.: Прогресс, 2002. - 401 с.
7. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. - М.: Дело, 2004. - 411 с.
8. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб: Гидрарики, 2003. - 425 с.
9. Белов И.И. Свет и тени рекламы//Деловая Жизнь. - 2006. - №11. - С. 7-11.
10. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха - маркетинг. - М.: Меж-дународные отношения, 2004. - 403 с.
11. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на пред-приятии. - М.: ЮНИТИ, 2003. - 712 с.
12. Кунишова Р.Б. Банковская реклама//Мировая Экономика и Междуна-родные отношения. - 2006. - №13. - С. 11-18.
13. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предпри-ятии. - М.: Международные отношения, 2006. - 711 с.
14. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 763 с.
15. Дейян, Арманд. Реклама. - М.: Прогресс, 2004. - 761 с.
16. Дейян, Арманд, Таксьер Анн; Таксьер Луиз. Реклама на месте продажи. - М.: Прогресс, 2003 - 378 с.
17. Сальников А.Н. Эффективность торговой рекламы. - М.: Дело, 2004. - 125 с.
18. Володеева Л.В. Организация и эффективность торговой рекламы. - М.: ЛИСТ, 2003. - 289 с.
19. Иванов И.К. Новые приключения "Mercedes" в России//Коммерсант Дейли. - 2007. - №1. - С. 14-16.
20. Зимичев А. Психология политической борьбы. - СПб: Питер, 2003. - 388 с.
21. Калянов А.Н. Кто смотрит сериалы//Аргументы и Факты. - 2006. - №5. - С. 8-11.
|
|
