СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ 5
1.1. Понятие антикризисного управления на предприятии 5
1.2. Разновидности кризисов на предприятии 8
1.3. Роль маркетинга в антикризисном управлении на предприятии 18
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ И МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ООО «ГРАНД СТИЛЬ» 25
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Гранд стиль» 25
2.2. Анализ финансового состояния и вероятности банкротства ООО «Гранд стиль» 29
2.3. Анализ маркетинговой политики ООО «Гранд стиль» 43
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ МЕТОДОВ ОРГАНИЗАЦИИ ДЛЯ ПРЕДОТВРАЩЕНИЯ КРИЗИСА 59
3.1. Внедрение отдела маркетинга на предприятии 59
3.2. Мероприятия по стимулированию сбыта 61
3.2. Разработка рекламной кампании на 2008 г. 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 77
ПРИЛОЖЕНИЯ 81ВведениеВ России основы стратегии и тактики антикризисного управления в общегосударственном масштабе пока лишь формируются.
Антикризисное управление - это целенаправленная мобилизационная работа по переводу организации из критического в устойчивое, конкурентоспособное состояние, особое искусство управления.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что рыночные формы хозяйствования в условиях жесткой конкуренции приводят к несостоятельности отдельных субъектов хозяйствования или их временной неплатежеспособности.
Сложились в основном два различных подхода к задачам и технологии антикризисного управления. Первый состоит лишь в системе определенных финансовых мероприятий, направленных на финансовое оздоровление предприятия в предбанкротном состоянии. Второй подход заключается в более широком понимании антикризисного управления как комплекса мероприятий прежде всего в области маркетинга, финансов, управления персоналом, производства и т.д.
В рамках антикризисного управления весьма важным представляется осуществление проблемным предприятием эффективной маркетинговой стратегии. Поведение такого предприятия, как хозяйствующего субъекта, в условиях кризисной ситуации и агрессивной внешней среды является динамично изменяющимся. При этом даже незначительное управляющее воздействие может привести к изменению траектории его развития и перевести в новую стадию: либо экономического оздоровления, либо финансового краха (банкротства).
Цель данной работы – рассмотреть маркетинговые методы организации для предотвращения кризиса.
Для реализации поставленной цели необходимо осуществить следующие задачи:
- рассмотреть понятие антикризисного управления на предприятии;
- охарактеризовать разновидности кризисов на предприятии;
- рассмотреть роль маркетинга в антикризисном управлении на предприятии;
- дать организационно-экономическую характеристику ООО «Гранд стиль»;
- проанализировать финансовое состояние и рассчитать вероятность банкротства ООО «Гранд стиль»;
- проанализировать маркетинговую политику ООО «Гранд стиль»;
- предложить внедрение отдела маркетинга на предприятии;
- предложить мероприятия по стимулированию сбыта;
- разработать рекламную кампанию на 2008 г.
Поставленные цели определили последовательность и структуру дипломной работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав включающих девять параграфов, заключения, списка литературы и приложения.
Объектом дипломной работы является ООО «Гранд Стиль», основным видом деятельности является оптовая торговля фабричного текстиля из Китая.
Предметом дипломной работы является маркетинг, как инструмент антикризисного управления.
Проблемы антикризисного управления в переходной экономике получили отражение в трудах ведущих отечественных ученых-экономистов: Абалкина Л.И., Агангебяна А.Х., Львова Д.С., Некипелова А.А., Гвишиани Д.М., Примакова Е.М., Петракова Ю.А.
Значительный вклад в развитие антикризисного менеджмента, внесли крупнейшие зарубежные ученые: Ансофф П., Боумэн К., Гэлбрэйт Дж., Карнеги Д., Котлер Ф., Мескон М., Самуэльсон П., Хайек Ф., Фридмен М., Шумпетер Й., Карлоф Б., Леонтьев В.В. Этими учеными осмысливается позитивный зарубежных опыт антикризисного управления в экономической сфере.Литература1 . Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая, вторая и третья) (с изм. и доп. от 3 ноября 2006 г.). // Ч.1 – СЗ РФ 1994 г. N 32 ст. 3301, Ч.2 – СЗ РФ 1996 г. N 5 ст. 410, Ч.3 – СЗ РФ 2001 г. N 49 ст. 4552.
2 . Налоговый кодекс Российской Федерации часть первая от 31 июля 1998 г. N 146-ФЗ и часть вторая от 5 августа 2000 г. N 117-ФЗ (НК РФ) (с изменениями от 10 ноября 2006 г.) // Ч.1 - СЗ РФ от 3 августа 1998 г. N 31 ст. 3824, Ч.2 - СЗ РФ от 7 августа 2000 г. N 32 ст. 3340
3 . Федеральный закон от 26 октября 2002 г. N 127-ФЗ "О несостоятельности (банкротстве)" (с изменениями от 18 июля 2007 г.)
4 . Аборнева О.И., Букреев А.М. Государственное регулирование отношений несостоятельности (банкротства) организации на уровне субъектов Российской Федерации. – М.: Инфра-М, 2006. – 265 с.
5 . Амблер Т.А. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2006. - 321 с.
6 . Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. Пособие / Под общ. ред. Л.Л. Ермолович. – М.: Экоперспектива, 2003. – 576с.
7 . Анализ хозяйственной деятельности в промышленности / Русак Н. А., Стражев В. И., Мигук О.Ф. и др.; Под общ. ред. В. И. Стражева. – 4-е изд., испр. и доп. – М.: Высш. шк.., 2005. – 398 с.
8 . Банкротство коммерческих организаций. Правовые аспекты: учеб. пособие / И.В. Зенкин, Г.К. Таль. – М.: Международные отношения, 2006. – 208 с.
9 . Большаков С.В Антикризисное управление: финансовый аспект. – СПб.: ГУП, 2005. – 132 с.
10 . Бланк И.А. Основы финансового менеджмента. Т.2. – К.: Ника-Центр, 2003. – 512 с.
11 . Бланк И.А. Антикризисное финансовое управление предприятием. – М.: Ника-Центр, Эльга, 2006. – 672 с.
12 . Валдайцев С.В. Антикризисное управление на основе инноваций. – Спб.: Питер, 2007. – 451 с.
13 . Грузинов В.П., Грибов В.Д. Экономика предприятия: Учеб. пособ.-2-е изд., и доп.- М.: Финансы и статистика, 2003.- 208 с.
14 . Зуб А.В., Локтионов М.А. Теория и практика антикризисного управления. – М.: Генезис, 2006. – 576 с.
15 . Кейлер В.А. Экономика предприятия: Курс лекций.- М.: Инфра-М, 2005. - 132 с.
16 . Ковалев В.В. Введение в финансовый менеджмент. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 768 с.
17 . Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом, Выбор инвестиций, Анализ отчетности – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 512 с.:ил.
18 . Ковалев В.В., Волкова О.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. – М.: Проспект, 2005. – 424 с.
19 . Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – Спб.: Питер, 2006 . - 786 с.
20 . Крейнина М.Н. Финансовое состояние предприятия. Методы оценки. - М.: Дис, 2003. – 267 с.
21 . Любушкин Н.П. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 316 с.
22 . Несостоятельность (банкротство) в России. Схемы / Под ред. М. В. Телюкина, В. Н. Ткачев. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 196 с.
23 . Питер Р. Диксон. Управление маркетингом. – М.: ЗАО «БИНОМ», 2007. – 655 с.
24 . Роберт Х.М. Антикризисное управление для руководителей и менеджеров. – М.: Лори, 2005. – 486 с.
25 . Рысина Д.Ф. Банкротство предприятия. – М.: Приор, 2003. – 333 с.
26 . Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2004 – 344 с.
27 . Самоукина Н.А. Антикризисное управление компанией. – СПб.: Питер, 2005. – 192 с.
28 . Теория и практика антикризисного управления / Под ред. С.Г. Беляева и В.И. Кошкина. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 489 с.
29 . Управление организаций: Учебник / Под ред .А.Г. Поршева, З.П. Румянцевой, Н.А. Саломатина. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА – М, 2007. – 736 с.
30 . Феоктистов В.Е., Банкротство в России: Вопросы истории, теории и практики. М.: Теис, 2003 – 412 с.
31 . Финансовый менеджмент: Учебник для вузов / Под ред. проф. Н.Ф. Самсонова. – 2-е изд., доп. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004. – 415 с.
32 . Финансовый менеджмент: Управление финансами предприятия: Учебник для вузов / Е.Ф. Тихомиров. – М.: Академия, 2006. – 384 с.
33 . Финансовый менеджмент: Учебник для вузов / Под ред. акад. Г.Б. Поляка. – 2-е изд., доп. – М.:ЮНИТИ – ДАНА, 2004. – 527 с.
34 . Финансовый менеджмент: Теория и практика: Учебник / Под ред. Е.С. Стояновой. – 6-е изд. – М.: Перспектива, 2006. – 656 с.
35 . Финансовый анализ. Управление финансами: Учебник для вузов / Под ред. Селезнева Н.Н. – 2-е изд. перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 639 с.
36 . Финансы предприятий: Учебник / Н.В. Колчина, Г.Б. Поляк, Л.П. Павлова и др.; Под ред. проф. Н.В. Колчиной. – М.: ЮНИТИ, 2003. – 413с.
37 . Хит Р.А. Антикризисное управление для руководителей и менеджеров. – М.: Лори, 2006. – 476 с.
38 . Шеремет А.Д., Сайфеулин Р.С. Методика финансового анализа. – М.: ИНФРА-М, 2005 - 176с.
39 . Шмелев А.В. Не боятся банкротства // Экономическая газета. – 2007. - № 7
40 . Шуляк П.Н. Финансы предприятия: Учебник. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К0, 2005. – 712 с.
41 . Экономика предприятия: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. / Семенов В.М., Баев С.А., Терехова С.А.. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. – 360 с.
42 . Юн Г.Б. Методология антикризисного управления. – М.: Дело, 2004. – 432 с.
|
|
