СодержаниеВведение 3
Глава 1. Влияние рекламы пива на мужское население 5
1.1. Зачем нужна реклама пива? 5
1.2. Методы рекламного воздействия на мужское население в рекламе пива 9
1.3. Интертекстуальные включения в рекламе 15
1.4. Практика наружной рекламы 17
1.5. Ограничение рекламы пива не приведет к снижению его потребления 18
Глава 2. Пример продвижения реального пивного бренда 22
2.1. Пиво "Т": психоанализ первого контакта 22
2.2. Фоносемантические связи 22
2.3. Игра в открытую 23
2.4. Единый творческий почерк 25
2.5. Пародия как зеркало 26
2.6. Эротический компонент 28
Заключение 31
Литературные источники 35ВведениеИзменение социальной ситуации в стране неизбежно влечет за собой изменения во всех областях, постепенное исчезновение старого и появление нового.
Одной из таких областей, где очень заметны изменения, являются средства массовой информации. Более того, в связи с доступностью и простотой использования, каждый человек в той или иной степени оказывается вовлеченным в работу средств массовой информации. Таким образом, все мы являемся потребителями телевизионной, радио и печатной индустрий.
Огромные деньги, вложенные в разработку рекламных проектов, стремительный рост профессионализма людей, создающих рекламу, делает ее постепенно более тонкой и изощренной. Все это, безусловно, оказывает влияние на всех нас, но до сих пор остается неясным как, каким образом происходит это влияние.
За последнее время в российской рекламе интерес к психологии неизменно высок. Знание законов восприятия помогает не только повысить эффективность рекламы, но и легко перешагнуть границу между правдой и неправдой. Реклама, манипулируя людьми, заставляет верить в сказку и в чудесные превращения из Золушки в принцессу, из гадкого утенка в прекрасного лебедя при помощи рекламируемого товара.
Бытовая техника или различные моющие средства из рекламных роликов воплощают в жизнь сказку "по щучьему веленью" - ведь все хозяйственные проблемы решаются сами собой. А реклама полуфабрикатов сулит потребителю скатерть-самобранку. Одежда, вода, сигареты, продукты обещают нам счастье, успех, красоту и молодость - то есть сбывшиеся мечты. И многие верят рекламе, потому что хотят верить.
В различных подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия "реклама". Однако с практической точки зрения основная цель и предназначение коммерческой рекламы заключается в стимулировании продаж сейчас и/или в будущем тех или иных товаров или услуг. Для этого реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг. При этом используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне. Для обозначения этих методов и приемов мы будем использовать понятие "рекламное воздействие".
Целью данной работы является обозначение степени воздействия рекламы пива на мужское население страны.
Для этого были просмотрены рекламные телевизионные ролики в течение нескольких дней, рекламные уличные плакаты, реклама пива в Интернете.
Задачи данной работы:
- изучить цели и методы влияния на мужское население в помощью рекламы пива;
- сравнить различные подходы влияния и степени их влияния в разных видах рекламной деятельности;
- обозначить степень влияния рекламы на распитие мужчинами пива, предложить выход из сложившейся ситуации;
- привести пример продвижения реального пивного бренда, рассмотреть факторы, используемые в рекламном проекте, которые влияют на потребление данного продукта мужским населением.Литература1. Арнольд И. В. Стилистика. Современный английский язык: Учебник для вузов. - М.: Флинта: Наука, 2002. - С. 71-72.
2. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. - М.: "Прогресс", "Универс", 1994.
3. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR . - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
4. Ковриженко М. Креатив в рекламе. - СПб.: Питер, 2004.
5. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: "Эксмо", 2003.
6. Эко У. Отсутствующая структура: Введение в семиологию. - СПб.: "Симпозиум", 2004.
Периодические издания
7. Алина Дударева. Влияние гендерных стереотипов на подбор актеров в рекламе// Лаборатория рекламы. - М.: Каста, № 4, 2002. С. 5-13.
8. Минюкова С.А. Зачем нужна реклама пива?// Рекламные идеи. 2004. № 4. - С. 14-15.
Интернет-источники
9. http://newwoman.ru/anna_nemirovskaya.html
10. http://www.psycho.ru/press/1144.html
11. http://www.polittech.ru/124404
12. http://aida-adv.ru/content/view/1843/62/
13. www.yugzone.ru/advert.htm
14. www . repiev . ru /Репьев А. П. C татьи о рекламе/ Язык рекламы. - Ч. II .
|
