СодержаниеВведение 3
1. Понятие и методы прогнозирования емкости рынка 4
1.1 Понятие емкости рынка 4
1.2 Основные подходы к определению емкости рынка 7
2. Анализ методов расчета емкости рынка 12
2.1 Методы оценки емкости рынка 12
2.2 Факторы, влияющие на прогнозирование емкости рынка 15
2.3 Способы совершенствования методологии прогнозирования емкости рынка 25
Заключение 28
Список используемой литературы 29
Приложение 1 Анкета 30ВведениеПрактика маркетинговых исследований показывает, что данные о емкости рынка тех или иных товаров и о доле, занимаемой отдельными производителями, в настоящее время представляют большой интерес для самих производителей. Они необходимы как для расширения позиций компании, которая уже занимает устойчивые позиции на рынке, так и для проникновения на рынок новой компании или торговой марки.
Потребность в такой информации уже сформирована: сегодня появляется много организаций, которые проводят подобного рода маркетинговые исследования и компаний, которые заинтересованы в получении максимально точной и полной информации о положении представляемой или производимой ими продукции или бренда на рынке.
Однако исследования емкости рынка сталкиваются с определенными сложностями, которые могут привести к ошибкам, наиболее частые из которых заключаются в неправильном определении выборочной совокупности, и в неправильной интерпретации полученных результатов. Понятно, что подобные результаты не могут удовлетворить ни специалиста, проводящего оценку рынка, ни конкретных потребителей маркетинговых услуг. Именно с этим связано разнообразие возможных подходов к оценке емкости рынка товаров и услуг как способа найти оптимальный по точности измерения и доступности использования инструмент.
Цель данной работы - рассмотреть емкость рынка: понятие, факторы, методы расчета.Литература1. Ефремов В. С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования / Учебное пособие. - М.: Издательство "Финпресс", 1998. - 192 с.
2. Пелих А. С., Терехов Л. Л., Кизилов А. Н. Методы анализа, планирования и управления. Учеб. пособие / РГЭА: Ростов н/Д, 1997. - 264 с.
3. Пересунько В. Н., Куцына С. Б. Анализ и прогнозирование рыночной конъюнктуры химической продукции: Учебное пособие по дисц. "Анализ и прогн-ние конъюнктуры рынка". Спец. 060805 - Экономика и упр. на предпр. хим. пром-сти / СПбГИЭА. - СПб, 1997. - 88 с.
4. Петров П. В., Соломатин А. Н. Прогнозирование емкости рынка. Лекции. - СПб. ТЭИ, 1997. - 30с.
|
