Экономические, готовая контрольная работа

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/ПРОЦЕСС ПЛАНИРОВАНИЯ И РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ООО " АССА-ПАБЛИШЕР"

Тема/Вариант	ПРОЦЕСС ПЛАНИРОВАНИЯ И РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ООО " АССА-ПАБЛИШЕР"
Предмет	Маркетинг
Тип работы	контрольная работа
Объем работы	28
Дата поступления	12.12.2012

690 ₽

Содержание

1. МЕРОПРИЯТИЯ ПО ФОРМИРОВАНИЮ СПРОСА И СТИМУЛИРОВАНИЮ СБЫТА 3 1.1. ПОСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ 3 1.2. ВЫБОР СРЕДСТВ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА 3 1.3. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА И ПОТРЕБИТЕЛЬ. 4 1.3.1. Ценовое стимулирование 4 1.3.2. Стимулирование натурой 5 1.3.3. Активное предложение 6 1.3.4. Стимулирование торговой сети 6 1.3.5. Стимулирование торговых посредников 6 2.ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА 7 2. 1. КОМПОНЕНТЫ ПЛАНА МАРКЕТИНГА 7 2.1.1. Целевые потребители 7 2.1.2. Конкурентная среда 7 2.1.3. Количественная оценка спроса и его прогноз 8 2.1.4. Сегментация рынка 8 2.1.5. Отбор целевых сегментов рынка 8 2.1.6. Позиционирование товара на рынке 9 2.2. ТИПЫ РЫНОЧНЫХ СТРАТЕГИЙ 9 3. ПРОЦЕСС ПЛАНИРОВАНИЯ И РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ООО " АССА-ПАБЛИШЕР" 10 4. ПОНЯТИЯ НУЖДА, ПОТРЕБНОСТИ, ИХ СООТНОШЕНИЕ 13 5. ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ РАЗЛИЧНЫХ МЕТОДОВ СБОРА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 14 5.1. МАРКЕТИНГОВАЯ СИСТЕМА СБОРА ИНФОРМАЦИИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА "АССА- ПАБЛИШЕР" 17 6. ЭТАПЫ ЖИЗНЕННЫХ ЦИКЛОВ ЕДИНИЦ ПРОДУКТОВОГО ПАКЕТА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА "АССА-ПАБЛИШЕР" 18 7. РАЗРАБОТКА НОВОГО ПРОДУКТА-"ТЕЛЕФОННЫЙ СПРАВОЧНИК "РЕМОНТНО-БЫТОВЫЕ УСЛУГИ В Г. ЧЕЛЯБИНСКЕ" 20 8. ПОЗЦИЦИИ Ф. КОТЛЕРА И МАККОНЕЛА НА ОПТИМАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ФИРМЫ НА РЫНКЕ 22 ЛИТЕРАТУРА 26

Введение

Стимулирование продаж имеет многоцелевую направленность. Выбор цели зависит от объекта предстоящего воздействия. Существует несколько типов целевых аудиторий: 1. Потребитель: он, безусловно, обладает наибольшей значимостью, и вся политика маркетинга сводится к воздействию именно на потребителя. Широкий спектр приемов стимулирования продаж был создан с единственной целью - самым эффективным образом привлечь потребителя и удовлетворить его запросы. Потребителю отдан приоритет, так как все прочие объекты являются лишь посредниками и воздействие на них оказывается для усиления воздействия на потребителя. Цели стимулирования, обращенного к потребителю, сводятся к следующему: " увеличить число покупателей; " увеличить количество товара, купленного одним и тем же покупателем. 2. Продавец: способность и умение продавца продать товар не должны быть оставлены без внимания со стороны производителя. В интересах фирмы стимулировать, поощрять и наращивать эти качества. Цель стимулирования, обращенного к продавцу : " превратить безразличного к товару продавца в высоко мотивированного энтузиаста. 3. Торговый посредник: являясь естественным звеном между производителем и потребителем, он представляет собой специфический объект стимулирования, выполняющего в данном случае регулирующие функции. При этом цели стимулирования могут быть следующими: " придать товару определенный имидж, чтобы сделать его легко узнаваемым; " увеличить количество товара, поступающего в торговую сеть; " повысить заинтересованность посредника в активном сбыте той или иной марки и т.д.

Литература

1. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 1992. - 367 с. 2. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минько. - М.: Высш. шк. 1995. - 255 с.: ил. 3. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс". 1994. - 699 с. 6. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев - М.: Экономика. 1993 - 335 с."

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте