СодержаниеВведение 3
Основы формирования потребительского спроса. 4
1. Понятие спроса 4
2. Состояния спроса, и задачи маркетинга 5
Отрицательный спрос - негативный спрос, отсутствие спрос 5
Вид маркетинга также определяется состоянием спроса 6
Отсутствие спроса 7
Скрытый спрос 7
Падающий спрос 8
Нерегулярный спрос 8
Полноценный спрос 8
Чрезмерный спрос 9
Нерациональный спрос 9
3. Модель покупательского поведения и процесс принятия решения о покупке 10
Заключение 12
Список литературы 13ВведениеБольшинство людей ошибочно отождествляют маркетинг со сбытом и стимулированием. Поэтому многие удивляются, узнав, что наиболее важным элементом маркетинга является вовсе не сбыт. Сбыт - это всего - лишь верхушка маркетингового айсберга.
Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач фирмы.
Обычно управляющий по маркетингу предстает как специалист, изыскивающий столько клиентов, сколько нужно для реализации всего объема продукции.
Однако это - слишком узкое представление о круге его задач. Управляющий по маркетингу занимается не только созданием и расширением спроса, но и проблемами его изменения.
Управляющие по маркетингу - это должностные лица фирмы, занимающиеся анализом маркетинговой ситуации, претворением в жизнь намеченных планов.
Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей. Попросту говоря, управление маркетингом - это управление спросом.
Задача - убедить потребителей отказаться от своих привычек, резко
поднимая цены и ограничивая доступность товара.Литература1. Брю С., Макконнелл К., Экономикс: принципы, проблемы и политика. - М.:Республика, 2003.
2. Булатов А.С. Экономика. - М.:БЕК, 2002.
3. Долан Э. Дж., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель. - М., 2000.
4. Камаев В.Д.. Учебник по основам экономической теории. - М.:Владос, 1999.
5. Курс экономической теории: учебник - Киров, 2000.
6. Лившиц А.Я. Введение в рыночную экономику . - М.:Высшая школа, 2002.
|
