СодержаниеВведение 3
1. Описание отрасли и интегральных показателей рынка 4
2. Характеристика клиентов и их потребностей 7
3. Определение регионального и демографического сегмента рынка 10
4. Анализ сильных и слабых сторон конкурентов и ООО "Линда" 11
5. Цели и прогнозы продаж 16
6. Стратегия продвижения товара 17
Литература 20ВведениеВ каждой уважающей себя фирме существует отдел маркетинга, призванный осуществлять продвижение товара на рынок и преподносить его покупателям. Занимаются этим менеджеры по маркетингу, а также выполняющие соответствующие обязанности служащие, образующие маркетинговый отдел.
В ходе прохождения практики на предприятии "Линда" в качестве менеджера мною была изучена структура предприятии и принципы его функционирования.
Для того, чтобы фирма (организация) выжила и процветала, ей необходимо сознательно выбрать и постоянно пересматривать свою генеральную цель ("свое дело"); некоторые авторы определяют "генеральную цель" как "общую нить", связывающую воедино все виды деятельности фирмы (организации). "Общая нить" - это взаимосвязь между нынешними и будущими рынками сбыта, позволяющая эффективно регулировать деятельность фирмы.
Стержнем "генеральной цели" - выступают также технология, специфика продукции, потребность в ней.
Для руководителей, работающих в советское время, выработка генеральной цели обычно было делом весьма трудным, т. к. традиционно цель их предприятия определялась сверху и представлялась в форме утвержденного производственного плана.Литература2. Берл Г. Создать свою фирму. - М.: Дело, 1994. -192 с.
3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К.: Виьямс, 1999. - 1152 с.
4. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №11 / сентябрь 1998.
5. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №6 (12) / декабрь 1997.
6. Маркетинг. №12, 1999.
7. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб: Питер Паблишинг, 1998 - 288 с.
8. Михалина Л.М. Конспект лекций по дисциплине "Основы маркетинга". - Челябинск.: Изд-во ЮУрГУ, 1998. - 82 с.
9. План маркетинга: Методические указания к выполнению курсовой работы / Составитель: Ю.Ф. Гаврилин. - Челябинск: Изд. ЮурГУ, 1999. - 37 с.
10. Семь нот менеджмента. - М.: ЗАО "Журнал Эксперт", 1998 - 424с.
11. Филип Котлер. Основы макетинга. - М.: Ростинтэр, 1996. - 704 с.
|
