Содержание1. ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ РАЗРАБАТЫВАЕМОГО ТОВАРА. ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ ФИРМЫ. 3
2.ОПИСАНИЕ РЫНКА, ВЫБРАННОГО В КАЧЕСТВЕ ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ. 5
3.ОПИСАНИЕ МЕТОДИКИ РАСЧЕТА ЕМКОСТИ РЫНКА ПО ТОВАРУ. РАСЧЕТ ЕМКОСТИ ВЫБРАННОГО РЫНКА. 6
4.ОПИСАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ СВОЙСТВ ТОВАРА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ: ПРОДАВЦА ТОВАРА И ПОКУПАТЕЛЯ ТОВАРА 9
5.СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА ВЫБРАННОМ РЫНКЕ. ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА. РАСЧЕТ ЕМКОСТИ ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА. АНАЛИЗ ПРИЧИН ВЫБОРА СЕГМЕНТА В КАЧЕСТВЕ ЦЕЛЕВОГО. 10
6. ПЛАН КОММУНИКАЦИОННОЙ КОМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ НА РЫНОК ТОВАРА С ОРИЕНТАЦИЕЙ НА ЦЕЛЕВОЙ СЕГМЕНТ С УКАЗАНИЕМ ПРИМЕНЯЕМЫХ ИНСТРУМЕНТОВ КОММУНИКАЦИИ. 14
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 18ВведениеТовар - отделочная строительная плитка.
Лаборатория научно-исследовательского института, занимающегося разработкой материалов для космической промышленности, специализиро-валась на создании изоляционных материалов для защиты космических ап-паратов от воздействия космических лучей и для защиты их от экстремаль-ных температур в открытом космосе при входе в земную атмосферу. Ранее финансируемая тематика по созданию прогрессивной изолирующей оболоч-ки космических кораблей была исключена из плана финансирования НИИ. Но сотрудники лаборатории продолжали исследования и создали фермент, который при определенной температуре, полностью покрывает и пропиты-вает материал. При этом, охлаждаясь, фермент выглядит как полупрозрач-ный пластик, сквозь который виден наполнитель. Добавление красителя вы-зывало эффект однородной массы. Помимо свойств связывания было обна-ружено, что фермент приобретает свойства материала- наполнителя : эла-стичность, хрупкость, мягкость.
Эксперимент был проведен повторно. Результаты подтвердились. Возникла идея использовать результаты эксперимента для создания нового продукта. Получился дешевый фермент, который можно использовать для соединения частиц любого материала. Кроме этого фермент, нагретый и со-единенный с наполнителем, имеет исключительные изоляционные свойства по звуконепроницаемости, тепло- и влагонепроницаемости по сравнению с другими материалами. Первой идеей использования этих свойств было соз-дание строительных изоляционных плиток.
Проект был перспективный и реализуемый. Его использование могло быть реализовано двумя способами: продажа рецепта фермента или органи-зация своего производства. Перспективной стала организация своего произ-водства. Встала проблема создания предприятия. В структуре лаборатории практически бездействовал экспериментальный цех площадью 400 квадрат-ных метров.Литература1.Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга :Сер. "Прак-тика маркетинга".-М.:Фолиум,1995.-100с.
2.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации.-М.:Финпресс,2000.-256с.
3.Как составить план по маркетингу торговой компании. - Пер. с англ.-М.:Дело,1997.-80с.
4.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. англ. - М.: Ростинтер,1996.-704с.
5.Михалина Л.М. Методические указания к разработке маркетингово-го плана фирмы. - Челябинск:ЧГТУ,ФэиП,1995
6.Современный маркетинг /Под. Ред. В.Е. Хруцкого, -М.: Финансы и статистика,1991.-256с.:ил.
7.Хруцкий В.Е., Еникеева И.В. Современный маркетинг:настольная книга по исследованию рынка: Учеб. Пособие.-2-е изд., перераб. и доп.- М.: Финансы и статистика,1999.-528С.:ил.
|
