СодержаниеВведение 3
Глава 1. Маркетинг и планирование в корпорации 4
1.1. Маркетинговое и стратегическое планирование 4
1.2. Стратегия маркетинга 12
Глава 2. План маркетинга ЗАО "АВА-комп" 13
Заключение 22
Список использованной литературы 23ВведениеВ рыночной экономике, по логике экономических законов, предприятие должно обеспечить себе определенный уровень доходов. Таким образом, оно может существовать только в том случае, если все время развивается, идет в ногу с прогрессом. Исходя из этого, оно должно обеспечивать аккумулирование средств, позволяющих содержать себя, осуществлять обновление и усовершенствование своего производственного аппарата, и соответственно вести расширенное воспроизводство. Такое аккумулирование предприятие может обеспечить только при успешной реализации своего продукта на рынке.
Современный рынок, между тем, весьма изменчив. Пассивный подход к его рассмотрению означал бы, что свое положение предприятие вручало бы воле рынка пускало бы все "на самотек", чего допускать нельзя. Чтобы сознательно влиять на ход продажи своего продукта на рынке, а тем самым и на обеспечение дохода, позволившего бы "обновлять кровь", необходимо занять по отношению к рынку активную позицию.
Маркетинг и есть, на самом деле, олицетворение такой активной позиции. Для успешной реализации маркетинга необходимо его планирование. Проводить долгосрочную стратегическую политику, избегать значительных экономических и социальных потрясений и добиваться стабильного развития и перспективных успехов позволяет планирование маркетинга.
Цель данной работы - рассмотрение планирования в системе маркетинга корпорации.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы планирования в системе маркетинга корпорации.
2. Разработать план маркетинга на примере ЗАО "АВА-комп".Литература1. Аникеев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. - М.: Фолиум, 2001. - 100 с.
2. Берл Г. Создать свою фирму. - М.: Дело, 1994. -192 с.
3. Гибас Дж. Деловые отношения с покупателями - М.: Амалфея, 1998 -272 с.
4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К.: Виьямс, 1999. - 1152 с.
5. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб: Питер Паблишинг, 1998. - 288 с.
6. Михалина Л.М. Конспект лекций по дисциплине "Основы маркетинга". - Челябинск.: Изд-во ЮУрГУ, 1998. - 82 с.
7. План маркетинга: Методические указания к выполнению курсовой работы / Составитель: Ю.Ф. Гаврилин. - Челябинск: Изд. ЮурГУ, 2001. - 37 с.
8. Семь нот менеджмента. - М.: ЗАО "Журнал Эксперт", 2002. - 424с.
9. Филип Котлер. Основы макетинга. - М.: Ростинтэр, 1996. - 704 с.
|
