СодержаниеВведение 3
1. Средства современной рекламы и их характеристика 5
2. Определение объема рекламного бюджета 15
3. Оценка эффективности рекламной кампании 17
Заключение 21
Литература 25ВведениеИзбитая фраза "реклама-двигатель торговли" на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара.
Рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно. Здесь рассматривается взаимодействие рекламы с рядом других видов деятельности, которое является крайне важным для достижения основной цели маркетинга - постоянное получение максимальной прибыли, учитывая при этом удовлетворение интересов покупателя. Некоторые из этих видов деятельности, казалось бы, выходят за пределы планирования и управления рекламой. И тем не менее отсутствие координации планирования и осуществления рекламной деятельности с остальными элементами коммуникативной подсистемы, каковыми являются популяризация ("паблисити"), "паблик рилейшнс" и личная продажа, а также с товарной подсистемой и подсистемой распределения часто приводит к провалу всей маркетинговой деятельности. Отсюда очевидна необходимость четкой координации в рекламе.
Актуальность данной темы не вызывает сомнения, поскольку ни одно предприятие в наше время не обходится без рекламы, и как показывает практика, реклама должна оправдывать вложенные в неё средства, поэтому важна оценка её эффективности.
Цель работы - рассмотреть особенности планирования рекламной деятельности.Литература1. Бернс А. Современная реклама - М.: Довгань, 2005.
2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие для вузов/ Б. Л. Борисов. - М.: Гранд: ФАИР - пресс, 2001.
3. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Учеб. метод. пособие/ Науч. - метод. кабинет по заочному и вечер. обуч. МГУ им. М. В. Ломоносова. -М.: Изд-во МГ, 2001.
4. Герчикова И. Н. Менеджмент: учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ, 2001.
5. Голубков Е. П. Основы маркетинга - М. "Финпресс", 2005.
6. Дашков Л. П., Памбухчиярц В. К. Коммерция и технология торговли. - М., 2003.
7. Дейян А. Реклама/Пер. с фр. В. Мазо; Общ. ред. В.С. Загашвишли. - 5-е изд., испр.- М.: Прогресс. Универс, 2003.
8. Качалов А. 7 причин падения эффективности рекламы // Реклама №1, 2000 г., стр. 21.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Ростинтэр, 1996.
10. Организация, планирование, управление деятельностью предприятий: учебник для вузов. / С. Е. Каменипера, Ф. М. Русинова - М.: Высшая школа, 2004.
11. Хромов Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика - Петразаводск: Фониум, 2004.
|
