СодержаниеВведение 3
1. Сущность и значение управления рекламой в деятельности предприятия на современном этапе 5
2. Краткая характеристика организационно-хозяйственной деятельности ООО "Символ" 17
2.1. Общая характеристика предприятия, построение аппарата управления, его задачи и функции 17
2.2. Состояние материально-технической базы предприятия 21
2.3. Анализ основных показателей хозяйственной деятельности предприятия 22
3. Организация и управление рекламной деятельностью в ООО "Символ 26
3.1. Планирование рекламной деятельности на предприятии 27
3.2. Эффективность рекламы на предприятии 36
Заключение 43
Литература 47
Приложение А 50
Приложение Б 54ВведениеИзбитая фраза "реклама-двигатель торговли" на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара.
Итак, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу. Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др.
Рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно. Здесь рассматривается взаимодействие рекламы с рядом других видов деятельности, которое является крайне важным для достижения основной цели маркетинга - постоянное получение максимальной прибыли, учитывая при этом удовлетворение интересов покупателя. Некоторые из этих видов деятельности, казалось бы, выходят за пределы планирования и управления рекламой. И тем не менее отсутствие координации планирования и осуществления рекламной деятельности с остальными элементами коммуникативной подсистемы, каковыми являются популяризация ("паблисити"), "паблик рилейшнс" и личная продажа, а также с товарной подсистемой и подсистемой распределения часто приводит к провалу всей маркетинговой деятельности. Отсюда очевидна необходимость четкой координации в рекламе.
Актуальность данной темы не вызывает сомнения, поскольку ни одно предприятие в наше время не обходится без рекламы, и как показывает практика, реклама должна оправдывать вложенные в неё средства, поэтому важна оценка её эффективности.
Объект исследования: ООО "Символ"
Предметом исследования: рекламная кампания
Цель работы: анализ особенностей управления рекламной деятельностью организации.
Для достижения цели в работе решаются следующие основные задачи:
1. Рассмотрение сущности и значение особенностей управления рекламной деятельностью предприятия
2. Описание характеристики предприятия, особенностей аппарата управления, его задач и функций
3. Изучение состояния материально-технической базы предприятия
4. Анализ основных показателей хозяйственной деятельности предприятия
5. Анализ особенностей планирования рекламной кампании на предприятии
6. Определение эффективности рекламы на предприятии.Литература1. Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая, вторая и третья) (с изменениями от 26 января, 20 февраля, 12 августа 1996 г., 24 октября 1997 г., 8 июля, 17 декабря 1999 г., 16 апреля, 15 мая, 26 ноября 2001 г., 21 марта, 14, 26 ноября 2002 г., 10 января, 26 марта, 11 ноября, 23 декабря 2003 г., 29 июня, 29 июля 2004 г.).
2. Федеральный закон "О регистрации юридических лиц" от 1. 07. 2004.
3. Федеральный закон "О рекламе" Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года (в ред. Федеральных законов от 18. 06. 2001 N 76-ФЗ, от 14. 12. 2001 N 162-ФЗ, от 30. 12. 2001 N 196-ФЗ)
4. Бернс А. Современная реклама - М.: Довгань, 2005.
5. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие для вузов/ Б. Л. Борисов. - М.: Гранд: ФАИР - пресс, 2001.
6. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. - М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. - 208 с.
7. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Оценка рекламной деятельности. Часть 3: Учебник. - М.: Междунар. ин-т рекламы, 2003. - 296 с.
8. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Учеб. метод. пособие/ Науч. - метод. кабинет по заочному и вечер. обуч. МГУ им. М. В. Ломоносова. -М.: Изд-во МГ, 2001.
9. Герчикова И. Н. Менеджмент: учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ, 2001.
10. Голубков Е. П. Основы маркетинга - М. "Финпресс", 2005.
11. Дашков Л. П., Памбухчиярц В. К. Коммерция и технология торговли. - М., 2003.
12. Дейян А. Реклама/Пер. с фр. В. Мазо; Общ. ред. В.С. Загашвишли. - 5-е изд., испр.- М.: Прогресс. Универс, 2003.
13. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб.: Питер, 2005. - 432 с.
14. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Ростов н/Д: Феникс, 2001. - 320 с.
15. Качалов А. 7 причин падения эффективности рекламы // Реклама №1, 2000 г., стр. 21.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Ростинтэр, 1996.
17. Кочеткова А. Медиапланирование. - М.: РИП-Холдинг, 2003. - 174 с.
18. Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 1997.
19. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Изд-во "Фин-пресс", 2002. - 416 с.
20. Мескон М., Вонг В. и др. Основы менеджмента. - М., 2000.
21. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие. - М.: РИП-Холдинг, 2002. - 302 с.
22. Организация, планирование, управление деятельностью предприятий: учебник для вузов. / С. Е. Каменипера, Ф. М. Русинова - М.: Высшая школа, 2004.
23. Панкратов Ф., Баженов Ю, Серегина Т., Шахурин В. Рекламная деятельность: Учебник. - 2-е изд. -М., 2000. - 364 с.
24. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.: ИКЦ "МарТ", 2004. - 240 с.
25. Рожков Н. Международное рекламное дело - М.: Банки и биржи, 2004.
26. Российский рекламный ежегодник 2004 / Сост. и общая ред. В.П.Коломиец. - М., 2004. - 154 с.
27. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Под ред. Л.А.Волковой. - СПб, 2001. - 656 с.
28. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. - 6-е изд. -СПБ.: Питер, 2004. - 416 с.
29. Современная экономика. /Под ред. Мамедова О.Ю. - Ростов-н/Д.: Феникс, 2002.
30. Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-ти модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации". Модуль 13. - М.: ИНФРА-М, 2000.
31. Хойер. Как делать бизнес в Европе. - М.: Прогресс, 1997.
32. Хромов Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика - Петразаводск: Фониум, 2004."
|
|
