СодержаниеВведение 3
1. Принципиальные основы рекламной кампании 5
2. Определение объема рекламного бюджета 7
3. Тайминг 9
4. Оценка эффективности рекламной кампании 11
Заключение 15
Литература 19ВведениеИзбитая фраза "реклама-двигатель торговли" на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара.
Итак, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу. Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др.
Рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно. Здесь рассматривается взаимодействие рекламы с рядом других видов деятельности, которое является крайне важным для достижения основной цели маркетинга - постоянное получение максимальной прибыли, учитывая при этом удовлетворение интересов покупателя. Некоторые из этих видов деятельности, казалось бы, выходят за пределы планирования и управления рекламой. И тем не менее отсутствие координации планирования и осуществления рекламной деятельности с остальными элементами коммуникативной подсистемы, каковыми являются популяризация ("паблисити"), "паблик рилейшнс" и личная продажа, а также с товарной подсистемой и подсистемой распределения часто приводит к провалу всей маркетинговой деятельности. Отсюда очевидна необходимость четкой координации в рекламе.
Актуальность данной темы не вызывает сомнения, поскольку ни одно предприятие в наше время не обходится без рекламы, и как показывает практика, реклама должна оправдывать вложенные в неё средства, поэтому важна оценка её эффективности.
Цель работы - проанализировать основные аспекты планирования рекламной компании.
При написании работы использованы материалы научной литературы, а также обзоры периодической печати.Литература1. Бернс А. Современная реклама - М.: Довгань, 1995.
2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие для вузов/ Б. Л. Борисов. - М.: Гранд: ФАИР - пресс, 2001.
3. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Учеб. метод. пособие/ Науч. - метод. кабинет по заочному и вечер. обуч. МГУ им. М. В. Ломоносова. -М.: Изд-во МГ, 2001.
4. Герчикова И. Н. Менеджмент: учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ, 2001.
5. Голубков Е. П. Основы маркетинга - М. "Финпресс", 1999 г.
6. Гольман Н. А. Десять уроков рекламы - М., 2001.
7. Дашков Л. П., Памбухчиярц В. К. Коммерция и технология торговли. - М., 1999.
8. Дейян А. Реклама/Пер. с фр. В. Мазо; Общ. ред. В.С. Загашвишли. - 5-е изд., испр.- М.: Прогресс. Универс, 2003.
9. Дойль П. Стратегический менеджмент - СПб. "Питер", 1999.
10. Долан. Э.Дж. Рынок. Микроэкономическая модель. - М. 1999.
11. Качалов М.Н. 7 причин падения эффективности рекламы // Реклама, №1, 2000 г., стр. 21
12. Корлюгов Ю. Ю. Маркетинг - М.: Банки и биржи, 1995.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Ростинтэр, 1996.
14. Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 1997.
15. Мескон М., Вонг В. и др. Основы менеджмента. - М., 2000.
16. Организация, планирование, управление деятельностью предприятий: учебник для вузов. / С. Е. Каменипера, Ф. М. Русинова - М.: Высшая школа, 1994.
17. Рожков Н. Международное рекламное дело - М.: Банки и биржи, 2004.
18. Современная экономика. /Под ред. Мамедова О.Ю. Ростов-н/Д.: Феникс, 2002.
19. Современный менеджмент: принципы и правила. - М., 1999.
20. Учебник по основам экономической теории. /Под ред. Камаева В.Д. - М.: Владос, 1998.
21. Хойер. Как делать бизнес в Европе. - М.: Прогресс, 1997.
22. Хромов Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика - Петразаводск: Фониум, 2004.
|
|
