СодержаниеВведение 4
Описание отрасли и интегральные характеристики рынка 7
Описание клиентов и их потребностей 9
Сегментирование рынка 13
Анализ сильных и слабых сторон ООО "Алегро-Стиль" 16
Реалистические цели, прогноз и план продаж 24
Стратегия в сфере рекламы 25
Заключение 30
Список литературы 31
Приложение 1 32ВведениеМебельная промышленность занимает особое место среди отраслей лесопромышленного комплекса России. Продукция отрасли всегда востребована. Производство мебели наиболее близко к конкурентоспособному уровню по сравнению с другими товарами народного потребления длительного пользования. В отдельных видах отечественная мебель уже сегодня успешно конкурирует с импортной. Однако в объемах мирового производства мебели Россия занимает незначительное место (0, 35%). Ежегодный объем выпуска мебели ведущими странами мира оценивается свыше 190 млрд долларов США. Выпуск мебели в России за 2002 г составил 565 млн долларов США. Объем потребления мебели на одного жителя Западной Европы колеблется от 140 до 260 долл США Потребление мебели в России в 2002 г (с учетом закупок мебели по импорту в размере более 27% от общего объема продаж) составило 185 руб или 7, 8 долл США на душу населения. При этом в отдельных регионах России потребление мебели на душу населения не превышает 25-50 руб. В настоящее время мебель в России выпускают свыше 3,5 тыс. предприятий. Из них 554 - крупные и средние (с численностью работающих свыше 118 тыс человек).
В отрасли сложился определенный круг предприятий, преодолевших кризисные явления, добившихся стабилизации и динамично развивающихся Доля выпускаемой продукции такими предприятиями превышает 35%. К ним можно отнести Шатурский и Электрогорский МК, Первую мебельную фабрику и Мебельную фабрику №2, Охтинский ДОК, "Севзапмебель" (С Петербург), "Заречье" (Тюмень), "Алегро-Стиль" (Челябинск), 'Миассмебель" (Миасс) и др.
В 2002 г объем производства мебели в России увеличился в 1, 5 раза и составил свыше 13 млрд. рублей. Впервые за последние годы вырос индекс физического объема, составивший 107, 5%, что свидетельствует об увеличении объемов выпуска мебели в натуральном выражении.
В целом по мебельной промышленности затраты на 1 рубль продукции снижены с 96,2 коп. в 2001 году до 92,3 в 2002 году. Рентабельность мебельного производства, резко упавшая в 1990 г с 25% до 4, 0% в 1997, повысилась до 8, 3% в 2002 г Однако в отрасли существует ряд проблем, без решения которых невозможно дальнейшее ее развитие.
Эффективная система организации мебельного производства требует выпуска продукции с более высокой степенью готовности Например, плитным предприятиям необходимо выпускать ламинированные и кашированные плиты, или детали, облицованные постформируе-мым пластиком В свою очередь, фанерным предприятиям необходимо производить гнуто- и плоскоклееные заготовки Деревообрабатывающим предприятиям - мебельные щиты, погонаж, строганые детали и т. д
В-четвертых, существует необходимость повышения уровня качества мебельной продукции и создания на предприятиях систем обеспечения качества изделий при их изготовлении. Одной из ключевых проблем обеспечения конкурентоспособности отечественной мебели является замещение импортных материалов, фурнитуры и комплектующих, отечественными.
Существующая в России форма организации торговли мебелью (в первую очередь отечественных производителей) далека от совершенства. Однако в последние годы создаются мебельные салоны, где торговля происходит на современном уровне. Правда, подобных предприятий крайне мало, и в их продаже преобладает импортная продукция. На наш взгляд, ситуацию может изменить развитие оптовой торговли с созданием крупных специализированных магазинов, где можно было бы приобретать в розницу отечественную мебель.
Следует отметить, что мебельная промышленность является привлекательной отраслью для инвестирования, т к не требует больших финансовых вложений и имеет небольшие сроки окупаемости затрат.
Предпосылки для дальнейшего развития мебельного производства в России имеются и обусловлены
- Емкостью мебельного рынка России, который, по нашим оценкам, в 6-8 раз превышает объемы производства мебели в настоящее время
- Ростом спроса на отечественную мебель во всех сегментах внутреннего мебельного рынка России
- Наличием спроса на детали, полуфабрикаты и изделия мебели на внешних рынках (в первую очередь, в странах СНГ)
Целью. данной работы является составление плана маркетинга по производству и продаже мебели от фирмы ООО "Алегро-Стиль".Литература1. Авер, Бернс "Современная реклама" М.: издательство "Довгань", 1995 г. - 957с.
2. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководите-лей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 1992. - 367 с.
3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С.Минько. - М.: Высш. шк. 1999. - 255 с.: ил.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс". 2001. - 699 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростинтэр", 1999.
6. Рожков "Международное рекламное дело" М.: "Банки и биржи", 1994г. - 330с.
7. Хромов "Рекламная деятельность: искусство, теория, практика" Петразаводск: "Фониум", 1997г. -308с.
8. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев - М.: Экономика. 1993 - 335 с."'
|
|
