Основные принципы планирования стратегии товарной политики предприятия и управления ассортиментом торговых услуг с использованием элементов коммерческого маркетинга
Предмет
Маркетинг
Тип работы
реферат
Объем работы
22
Дата поступления
12.12.2012
690 ₽
Содержание
Введение 3
1. Понятие об ассортименте товаров и их классификация 4
2. Порядок формирования ассортимента товаров на предприятиях оптовой торговли 8
3. Порядок формирования ассортимента товаров в магазинах 12
4. Планирование стратегии товарной политики предприятия 18
Заключение 21
Список использованной литературы 22
Введение
Основой коммерческой деятельности на торговых предприятиях является планирование товарной стратегии и управление ассортиментом. Основной задачей является выгодное приобретение товара с целью удовлетворения потребительского спроса.
Работа по планированию товарной стратегии включает комплекс взаимосвязанных коммерческих операций, к числу которых относятся:
" изучение и прогнозирование покупательского спроса с целью обоснования коммерческих решений по оптовым закупкам товаров и их размещения;
" определение потребности в товарах;
" выявление и изучение источников закупки, выбор поставщиков и каналов продвижения товаров;
" установление хозяйственных связей с поставщиками;
" контроль исполнения договоров и хода поставки товаров.
" Изучение и прогнозирование покупательского спроса необходимо для обоснования коммерческих решений по оптовым закупкам товаров.
В настоящей работе будут рассмотрены основные принципы планирования стратегии товарной политики предприятия и управления ассортиментом торговых услуг с использованием элементов коммерческого маркетинга.
Литература
1. Дашков Л.П. Коммерция и технология торговли. - М., 1999.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1996.
3. Лагунов В. Я. Основы маркетинга. - М.: МЭИ, 2000.
4. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента, - М.: Дело, 2001.
5. Организация процесса товародвижения на предприятиях торговли. Учебник. / Петров А.А., Савинова О.И. - М.: Экономика, 2001.
6. Памбухчияц В.К. Основы товарной политики фирмы и технология торговли. - М.: Маркетинг, 1999.
7. Рафел М., Рафел Н. Как завоевать клиента. - СПб.: Питер, 2000.
8. Цандер Э. Практика управления. - М., 1999.
9. Экономика предприятия. / Волков О.И. - М.: ИНФРА-М, 2000.