СодержаниеВведение 3
1. Стратегическое позиционирование как одно из условий конкурентоспособности предприятий на рынке 5
2. Позиционирование предприятий для сравнения эффективности их функционирования 8
Заключение 12
Список литературы 14ВведениеНа современном этапе развития рыночная экономика характеризуется усилением конкуренции среди предприятий. В связи с этим повышается значимость эффективности маркетингового планирования предприятий, что является одним из насущных и важных приоритетов в управлении конкурентоспособностью предприятий.
В частности это касается, прежде всего, позиционирования предприятия (установление миссии и стратегии развития) и предложения определенного ассортимента услуг и товаров и связанного с ними уровня стандартов обслуживания.
Вопросы позиционирования предприятия рассматривались в работах Райса Э., Траута Дж., Эллвуда А., Звездкиной О.Г., Ершовой Е. и др. Вместе с тем данные авторы рассматривали указанные проблемы в основном на рынке потребительских товаров, что же касается сферы услуг, то они остаются недостаточно разработанными. Однако эффективное использование ключевых факторов позиционирования, выбор целей, определение стратегии и тактики позиционирования и разработка на этой основе соответствующего маркетингового комплекса позволит предприятию обеспечить определенный уровень конкурентного потенциала и достичь конкурентных преимуществ на рынке тех или иных услуг.
Позиционирование предприятия - это решение предприятия занять определенное место и положение на рынке товара. Способ активного воздействия на потребителя путем эффектного представления свойств производимых на данном предприятии товаров, имиджа предприятия в конкретном сегменте рынка.
Целью позиционирования предприятий является создание и сохранение за предприятием особого месса (позиции) на рынке, причем в связи со спецификой и большого разнообразия рынка услуг необходимо выделять в первую очередь позиционирование самого предприятия, требующего различных маркетинговых усилий с учетом конкурентной ситуации на конкретных рынках, высокой степени ориентации инструментов маркетинговой деятельности на требования различных рыночных сегментов, а затем уже проведение позиционирования услуг и товаров, учитывающих их специфические характеристики и критерии сегментации, которые бы в свою очередь обеспечивали бы лучшее понимание нужд и потребностей потребителей.
На наш взгляд, одним из важнейших приоритетов в позиционировании предприятий является обеспечение определенной последовательности самого процесса позиционирования, т.е. определение этапов позиционирования как самого предприятия, так и самих товаров и услуг, позволяющих обеспечить прочное место (позицию) на рынке.
Цель данной работы: рассмотреть особенности позиционирования предприятия на рынке.Литература1. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993.
2. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: Инфра-М., 1999.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М., 1998.
4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минько. - М., 1995.
5. Котлер Ф. Маркетинг. М., 2000.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург, 1996.
7. Крылов И. Маркетинг. М., 1998.
8. Линтон А. Маркетинг по базам данных. Минск, 1998.
9. Мачадо Ринардо. Маркетинг для малых предприятий. С-П., 1998.
10. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев - М., 1993.
|
