СодержаниеВведение 4
Общее описание разрабатываемого товара 6
Описание целевого сегмента 8
Расчет емкости рынка по товару 10
Разработка метода исследования и способа связи с аудиторией 13
Анализ полученных данных 14
Представление полученных данных 18
Рекламная кампания по выводу товара на рынок 22
Литература 26
Приложение. Анкета для проведения опроса 27
Приложение 1 30ВведениеКонец 80-х - начало 90-х годов явились временем серьезных изменении в России. Переход к рыночным отношениям вызвал интенсивное и быстрое развитие рынка потребительских товаров. Именно Восточная Европа, в том числе Россия, становится одним из самых перспективных рынков для западных производителей.
Мнения специалистов по маркетингу разделились. Одни считают. что российский рынок повторяет тенденции развития европейского. другие, напротив, склонны утверждать, что российский рынок - это нечто совершенно особенное. Видимо, истина лежит посередине и заключается в том, что Россия, повторяя общие международные тенденции, безусловно обладает такими особенностями, как обширная территория и многонациональность.
Косметический рынок России постоянно видоизменяется не только в связи с приходом на рынок новых российских и западных производителей, но и за счет изменения своего объема, т. е. фактического изменения количества люден, использующих косметику. Так, если в 1998 году средства по уходу за кожей использовали 86,5% женского населения России в возрасте от 15 до 65 лет, то уже в 1999 году эта цифра возросла 87,2%, в 2000 году эта цифра составила 88,7%, в 2003 - 89,1%, а в 2004 году уже 91,3% (рис.1).
Косметический рынок имеет свои особенности в концепции продвижения товара на рынке, связанные прежде всего с разнообразием форм и видов самих косметических средств, а также постоянно растущей конкуренцией.
Целью данной работы является разработка вывода на рынок нового товара, а именного косметического крема - "Исповедь молодости".
Ежегодно создаётся почти 2000 моделей кремов, около 1000 из них отбирается в производство. Особое внимание при выпуске товара на рынок уделяется качеству крема. На предприятии существует специально созданная лаборатория, которая призвана проверять и обеспечивать заявленное качество.
Ассортимент продукции ООО "Уралкосмо" представлен следующими группами:
1. Крем для лица
2. Крем для рук
3. Крем для ног
4. Питательные крема.
Из всего выше перечисленного фирма выбирает дневной крем для лица - "Исповедь молодости" с целью выдвижение его на новый рынок, то есть расширение рынка за счет новых потребителей крема в другом городе.Литература1 Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996.
2 Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2001
3 Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 2004.
4 Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 2002.
5 Котлер Ф. Управление маркетингом: Сокр. пер. с англ. - М.: Экономика, 2003.
6 Михалина Л. М. Конспект лекций по дисциплине "Основы маркетинга". -Челябинск: Изд. ЮУрГУ, 1998.
7 Михалина Л. М. Методические указания к курсовой работе по дисциплине "Маркетинг". -Челябинск: Изд. ЮУрГУ, 2004.
8 Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2001.
9 Современный маркетинг/ В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. Под ред. В. Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 1999.
10 Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: Сокращенный пер. с англ. - М.: Экономика, 1993.
|
|
