СодержаниеВведение 3
Раздел 1. Общее описание разрабатываемого товара 5
Описание целевого сегмента 7
Расчет емкости рынка по товару 9
Разработка метода исследования и способа связи с аудиторией 12
Анализ полученных данных 13
Представление полученных данных 17
Рекламная кампания по выводу товара на рынок 22
Литература 26
Приложение. Анкета для проведения опроса 27
Приложение 1 30ВведениеКонец 80-х - начало 90-х годов явились временем серьезных изменении в России. Переход к рыночным отношениям вызвал интенсивное и быстрое развитие рынка потребительских товаров. Именно Восточная Европа, в том числе Россия, становится одним из самых перспективных рынков для западных производителей.
Мнения специалистов по маркетингу разделились. Одни считают. что российский рынок повторяет тенденции развития европейского. другие, напротив, склонны утверждать, что российский рынок - это нечто совершенно особенное. Видимо, истина лежит посередине и заключается в том, что Россия, повторяя общие международные тенденции, безусловно обладает такими особенностями, как обширная территория и многонациональность.
Косметический рынок России постоянно видоизменяется не только в связи с приходом на рынок новых российских и западных производителей, но и за счет изменения своего объема, т. е. фактического изменения количества люден, использующих косметику. Так, если в 1998 году средства по уходу за кожей использовали 86,5% женского населения России в возрасте от 15 до 65 лет, то уже в 1999 году эта цифра возросла 87,2%, в 2000 году эта цифра составила 88,7%, в 2001 - 89,1%, а в 2002 году уже 91,3% (рис.1).
Косметический рынок имеет свои особенности в концепции продвижения товара на рынке, связанные прежде всего с разнообразием форм и видов самих косметических средств, а также постоянно растущей конкуренцией.
Целью данной работы является разработка вывода на рынок нового товара, а именного косметического крема - "Исповедь молодости".
Ежегодно создаётся почти 2000 моделей кремов, около 1000 из них отбирается в производство. Особое внимание при выпуске товара на рынок уделяется качеству крема. На предприятии существует специально созданная лаборатория, которая призвана проверять и обеспечивать заявленное качество.
Ассортимент продукции ООО "Уралкосмо" представлен следующими группами:
1. Крем для лица
2. Крем для рук
3. Крем для ног
4. Питательные крема.
Из всего выше перечисленного фирма выбирает дневной крем для лица - "Исповедь молодости" с целью выдвижение его на новый рынок, то есть расширение рынка за счет новых потребителей крема в другом городе.Литература1. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №11 / сентябрь 1998.
2. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №6 (12) / декабрь 1997.
3. Маркетинг. №1, 2000.
4. Маркетинг. №12, 1999.
5. Филип Котлер. Основы макетинга. - М.: Ростинтэр, 1996. - 704 с.
|
