Содержание§1. РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ 2
§2. СРЕДСТВА СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ 4
§3. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ 13
ЛИТЕРАТУРА 24ВведениеРеклама сложна, поскольку достаточно много непохожих друг на друга рекламодателей одновременно пытаются достичь множества различных аудиторий. Существует восемь базисных типов рекламы.
Большинство наглядных реклам - это национальная потребительская реклама; другое ее название - реклама торговой марки. Фокус этой рекламы настроен на создание образа и обеспечение пролонгированной узнаваемости торговой марки. Все ее усилия подчинены стремлению выстроить четкое представление о торговой марке какой-то продукции.
В отличие от предыдущей рекламы национального масштаба, торгово-розничная реклама носит локальный характер и сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться множество разнообразной продукции или предлагаются определенные услуги. В ее сообщениях объявляется о продукции, которая доступна на локальном уровне, стимулируется приток покупателей или потребителей услуг в рекламируемое место и делается попытка создать хорошо различимый образ этого места. В торгово-розничной рекламе акцентируется внимание на ценах, доступности товаров или услуг, местоположении точки и часах работы.
Политическая реклама используется политиками для побуждения людей голосовать только за них. Она представляет собой важную часть политического процесса в Соединенных Штатах и других демократических странах, где допускается реклама кандидатов на выборные посты. Хотя такая реклама является важным источником коммуникации для избирателей, критики озабочены тем, что политическая реклама имеет тенденцию концентрироваться в большей мере на создании образа политика, чем на спорных вопросах, являющихся предметом соперничества кандидатов.
Еще один тип рекламы, называемый адресно-справочным, необходим людям, чтобы иметь возможность узнать, как и где приобрести такую-то продукцию или получить необходимую услугу. Хорошо известной формой адресно-справочной рекламы является справочник "Желтые страницы".
Реклама с обратной связью может использовать любую рекламную среду, включая прямое почтовое отправление; отличается от национальной или торгово-розничной рекламы попыткой стимулировать прямую продажу по заказу. Покупателю достаточно откликнуться по телефону или по почте, и товар будет доставлен ему по почте или иным способом. Под этот заголовок подпадает интерактивная среда.
Бизнес-реклама включает сообщения, направляемые розничным торговцам, оптовикам и дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям-покупателям и профессионалам, например, адвокатам и врачам. Бизнес-реклама обычно сосредоточена в публикациях по бизнесу, отраслевых и профессиональных журналах.
Институциональная реклама называется еще и корпоративной рекламой. Фокус ее сообщений направлен на установление корпоративной узнаваемости или на привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующей организации.
Реклама с обратной связью (direct responce) - русскоязычный эквивалент находится в стадии становления, близкий по смыслу и звучанию direct marketing , переводится как "прямой маркетинг" или не переводится вообще "директ маркетинг" (прим. ред.).
Бизнес (business-to-business) - русскоязычный эквивалент находится в стадии становления, пока в устном профессиональном общении термин не переводится (прим, ред.).
Социальная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление, например прекращение вождения автомобилей в состоянии алкогольного опьянения или предостережение от плохого обращения с детьми. Профессионалы рекламной индустрии создают ее бесплатно, место и время в средствах массовой информации также предоставляются на некоммерческой основе.Литература1. Дьяченко М.И., Кандыбович Л.А. Психология: Словарь. -М.: Хэмпон, 1998. -398 с.
2. Зуев Ю.П. Деловое взаимодействие торговых партнеров. -М.: Всерос. акад. внеш. торговли. - 1992, -74 с.
3. Кучевская Н.В. Советы психолога продавцу. -М.: Экономика, 1990. -125с.
4. Линчевский Э.Э. Вопросы торговой психологии. - М.: Экономика. - 1976. - С.36-82.
5. Линчвский Э.Э. Сфера обид, сфера надежд. -М.: Мысль, 1991. - 200 с.
6. Пушкарев В.Я. О культуре торговли. - М.: Экономика, 1998. -С.27-83.
7. Реклама от "А" до "Я" (сборник статей). Казань: Изд-во Казан. ун-та, 1992. -198 с.
8. Рекламовидение. /Сост. С.Е. Кайструков, А.Ф.Моргун. -М.: Б.л. - 1979. -85 с.
9. Экономика торговли. /Под общ. ред. А.Н. Покровского. -М.: Экономика, 1980. -С.25-78.
|
