СодержаниеВведение 3
Глава 1. Что такое реклама 5
1.1 Определение рекламы 5
1.2 Функции и результаты воздействия рекламы 6
1.3 Возможные цели рекламы 9
1.4 Структура рекламы 10
Глава 2. Планирование и выбор средств массовой информации 12
2.1 Критерий выбора каналов распространения рекламных посланий 13
2.2 Выбор средств и установление времени рекламного обращения. 14
2.3 Печатные средства массовой информации 17
2.4 Электронные средства массовой информации. Телевидение, радио. 21
2.5 Почтовая реклама 25
2.6 Наружная реклама. 26
2.7 Рекламные фильмы 27
Глава 3. Вопросы морали рекламного воздействия. 31
Заключение 34
Список использованной литературы 37ВведениеСлово Реклама происходит от французского слова "reclame". Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы.
Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:
Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.
Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан.
В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара.
В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта.
И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.Литература1. Авер, Бернс "Современная реклама" - М.: издательство "Довгань", 2005 г. - 957с.
2. Рожков "Международное рекламное дело" - М.: "Банки и биржи", 2004г. - 330с.
3. Филип Котлер "Основы маркетинга" - М.: издательство "Има-Кросс Плюс", 2005г. -702с.
4. Романов, Ю. Ю. Корлюгов "Маркетинг" - М.: "Банки и биржи", 2005г. -558с.
5. Эванс, Джоэль Р. "Маркетинг" - М.: "Экономика", 1993г. -335с.
6. Н. Хромов "Рекламная деятельность: искусство, теория, практика" - Петразаводск: "Фониум", 2004г. -308с.
|
