СодержаниеВведение 4
Характеристика рекламы 5
Структура рекламы 5
Виды рекламы и продвижения 6
Планирование и выбор средств массовой информации 8
Критерий выбора каналов распространения рекламных посланий 9
Выбор средств и установление времени рекламного обращения. 10
Печатные средства массовой информации 13
Реклама в современных СМИ 17
Нравственные проблемы российской рекламы 19
Недостоверная реклама 25
Неэтичная реклама 25
Скучная реклама 26
Рекламная кампания по продвижению новой продукции 27
Приложение 1 31
Заключение 32
Литература 34
Приложения 35
Приложение №1 Распределение Рекламы в СМИ 35ВведениеОдной из задач маркетинга является обеспечения формирования спроса и стимулирования сбыт, путем комбинации рекламы, личной продажи, "Public Relations", а также других материальных стимулов.
Слово Реклама происходит от французского слова "reclame". Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы.
Целью работы является рассмотрение рекламы в СМИ как двигателя торговли: понятие, сущность, структура, виды, реализация и т.д.
Задачами работы является выяснение способов органиазации рекламы в СМИЛитература1. "Азы древнейшего ремесла" М. Д. Валовая.
2. "Азы древнейшего ремесла" М. Д. Валовая. М., 1995.
3. "Практика рекламы" И. А. Гольман, Н. С. Добробабенко.
4. "Практика рекламы" И. А. Гольман, Н. С. Добробабенко. М., 1998
5. "Словарь иностранных слов" 1979г..
6. "Словарь русского языка" С. И. Ожегов.
7. "Экспериментальная психология в российской рекламе" А. Н. Лебедев, А. К. Боковиков.
8. "Экспериментальная психология в российской рекламе" А. Н. Лебедев, А. К. Боковиков.
9. Авер, Бернс "Современная реклама" - М.: издательство "Довгань", 1995 г. - 657с.
10. Колер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Пер. с англ. под ред. Ноздревой Р. Б. - М.: ЮНИТИ, 1998.
11. Колер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Пер. с англ. под ред. Ноздревой Р. Б. - М.: ЮНИТИ, 1998.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростинтэр", 1996.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростинтэр", 1996.
14. Н. Хромов "Рекламная деятельность: искусство, теория, практика" - Петразаводск: "Фониум", 1994г.
15. Рожков "Международное рекламное дело" - М.: "Банки и биржи", 1994г. - 330с.
16. Хромов Л. Н. "Рекламная деятельность: искусство, теория, практика", Петрозаводск АО "Фолиум", 1994 год
17. Эванс, Джоэль Р. "Маркетинг" - М.: "Экономика", 1993г. -335с.
|
|
