Экономические, готовый реферат

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/Планирование рекламной деятельности ООО "Символ"

Тема/Вариант	Планирование рекламной деятельности ООО "Символ"
Предмет	Маркетинг
Тип работы	реферат
Объем работы	21
Дата поступления	12.12.2012

690 ₽

Содержание

Введение 3 Общая характеристика предприятия 4 Планирование рекламной деятельности ООО "Символ" 5 Бюджет рекламы и продвижения недвижимости на рынок 15 Заключение 20 Литература 21

Введение

Проведение исследования рекламы обусловлено прежде всего тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и неопределенности. Перед разработчиками рекламы практически всегда стоят вопросы типа: "Правильно ли выбраны целевые рынки и целевая аудитория? Действительно ли мы правильно понимаем запросы потребителей? Те ли люди смотрят телевизионную рекламу из числа тех, на кого она ориентирована? Оказала ли реклама какое-то влияние на объем продаж?" На эти и другие подобные вопросы очень часто ищутся ответы путем проведения соответствующих исследований. Можно выделить следующие направления изучения рекламы: 1. Исследование эффективности и популярности отдельных рекламных средств (носителей рекламы) для разных целевых аудиторий. В частности, на основе изучения степени популярности отдельных радио и телепередач в средствах массовой информации. 2. Изучение эффективности рекламной политики фирмы в целом. Изучается степень осведомленности о фирме и ее товарах по результатам рекламной деятельности за определенный период времени. 3. Исследование эффективности отдельных рекламных кампаний, в том числе на основе проведения специальных экспериментов. Часто устанавливается контрольный район, где рекламная кампания не проводится, и опытный район, в котором осуществляется рекламная кампания. Сравнительная оценка для разной целевой аудитории осуществляется в направлении изучения степени знакомства потребителей с рекламируемым товаром и желания его купить. 4. Исследование эффективности воздействия рекламного обращения на аудиторию, степени его влияния на поведение людей. 5. Изучение синергетического эффекта от совместного использования в рекламных целях нескольких средств массовой информации. Эти исследования прежде всего направлены на повышение эффективности рекламной деятельности, снижения риска ее проведения, лучшее использование финансовых средств.

Литература

1. Герчикова И. Н. Менеджмент: учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ, 2001. 2. Долан. Э.Дж. Рынок. Микроэкономическая модель. - М. 1999. 3. Мескон М., Вонг В. и др. Основы менеджмента. - М., 2000. 4. Организация, планирование, управление деятельностью предприятий: учебник для вузов. / С. Е. Каменипера, Ф. М. Русинова - М.: Высшая школа, 1994. 5. Современная экономика. /Под ред. Мамедова О.Ю. Ростов-н/Д.: Феникс, 2002. 6. Современный менеджмент: принципы и правила. - М., 1999. 7. Учебник по основам экономической теории. /Под ред. Камаева В.Д. - М.: Владос, 1998. 8. Хойер. Как делать бизнес в Европе. - М.: Прогресс, 1997.

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте