СодержаниеВведение 3
Глава 1. Программа маркетинга 5
1.1. Концепции, цели, задачи маркетинга 5
1.2. Объект исследования маркетинга 9
Глава 2. Управление маркетингом на разных стадиях жизненного цикла товара 11
2.1. Жизненный цикл товара 11
2.2. Планирование товарного ассортимента 15
2.3. Конкурентоспособность и стимулирование сбыта товара 24
Глава 3. Окружающая среда маркетинга 37
Заключение 38
Список использованной литературы 40ВведениеС переходом экономики России на рыночные рельсы для выживания и успешного функционирования предприятия необходимо научиться грамотно использовать передовые маркетинговые методики. Это означает, что основными объектами изучения, планирования и контроля становятся:
уровень удовлетворения потребностей;
рынки сбыта;
товарный ассортимент и уровень его конкурентоспособности.
С целью уменьшения финансового риска предприятию становятся необходимы стратегическое планирование, анализ возможностей, имитационное моделирование и другие современные методы и приёмы работы, позволяющие управлять процессами производства и реализации товаров.
Цель данной работы заключается в изучении теоретических знаний о маркетинге, что будет составлять первую главу дипломной работы "Роль маркетинга в управлении предприятием", то есть решение проблем предприятия в результате эффективного удовлетворения запросов потребителей.
Задачи, исследуемые в данной работе.
Показать необходимость использования данных знаний и необходимость использования их на предприятии, а именно в структурных подразделениях для выживания предприятия в условиях рыночных отношений с учетом нестабильности экономики страны в целом.
Объектом является комплексное исследование рынка, то есть детальное изучение таких его элементов, как товар и потребитель.
Структура данной работы построена таким образом, что первая глава раскрывает концепции, цели маркетинга, в ней идет перечисление основных задач для достижения цели.
Вторая глава дает представление жизненного цикла товара, то есть внедрение, рост, зрелось, спад; планирование ассортимента, конкурентоспособность и стимулирование сбыта с учетом продвижения товара на рынке.
Третья глава подчеркивает, что решая задачи маркетинга, предприятие должно понимать, на какие факторы рынка они могут повлиять, а каким факторам они должны приспособиться.Литература1. Авер, Бернс "Современная реклама" М.: издательство "Довгань", 1995 г. - 957с.
2. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993. - 574 с.
3. Введение в рыночную экономику: Под ред. А. Я. Лившица, И. Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 1994. - 447 с.
4. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 1992. - 367 с.
5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минько. - М.: Высш. шк. 1995. - 255 с.: ил.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: 1996.
7. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. - М., 1999.
8. Маркина Е.Ю. Повышение конкурентоспособности предприятия. - М., 1998.
9. Правила рынка / Под ред. проф. В. Д. Щетинина. - М.: Междунар. отношения. 1994. - 352 с.
10. Репникова И.С. Концепция маркетинга. - М: 1998.
11. Сакс Дж. Рыночная экономика и Россия: Пер. с англ. - М.: Экономика. 1994. - 333 с.
12. Симонов В. В. Маркетинг в текстильной промышленности. - М: Легпромбытиздат, 1991.
13. Современный экономический словарь. - М., 1997.
14. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев - М.: Экономика. 1993 - 335 с.
|
