СодержаниеВведение 3
Понятие рекламного рынка 5
Рекламное законодательство 10
Современное рекламное агентство 15
Роль рекламы в современных условиях 20
Особенности участия в выставках, проводимых на территории РФ 24
Демонстрация товара: 24
Изучение рынков сбыта 25
Реклама товара 25
Сбыт продукции 25
Изучение продукции конкурентов. 25
Выбор выставки 26
Заключение 28
Cписок литература 30ВведениеСлово Реклама происходит от французского слова "reclame". Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы.
Ныне реклама в России формируется в отрасль, продукция и услуги которой имеют отношение едва ли не ко всем хозяйствующим субъектам, а сама профессиональная деятельность находится на стыке многих и разнообразных дисциплин - полиграфии, маркетинга, дизайна, журналистики, социологии, информатики, связи, экономики, психологии... Рекламист должен хорошо работать на компьютере, разбираться в программах и производить вычисления в уме. Кроме того, реклама требует от специалистов незаурядного таланта, большой работоспособности, дисциплины, мгновенных решений, высокой продуктивности и умения работать в коллективе.
Современная реклама представлена не только прессой, радио или телевидением. Это весьма разветвленный мир разнообразной информации и современных телекоммуникаций, высших технологических достижений воздействия на те или иные потребительские сообщества.Литература1. Закон "О рекламе" 14 июня 1995 года
2. Авер, Бернс. Современная реклама - М.: Довгань, 1995.
3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие для вузов/ Б. Л. Борисов. - М.: Гранд: ФАИР - пресс, 2001.
4. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Учеб. метод. пособие/ Науч. - метод. кабинет по заочному и вечер. обуч. МГУ им. М. В. Ломоносова. -М.: Изд-во МГ, 1991.
5. Голубков Е. П., "Основы маркетинга", М. "Финпресс", 1999 г.
6. Гольман Н. А., "Десять уроков рекламы", М. 1991г.
7. Дашков Л. П., Памбухчиярц В. К. Коммерция и технология торговли. - М., 1999.
8. Дейян А. Реклама/Пер. с фр. В. Мазо; Общ. ред. В.С. Загашвишли. - 5-е изд., испр.- М.: Прогресс. Универс, 1993.
9. Корлюгов Ю. Ю. Маркетинг - М.: Банки и биржи, 1995.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Ростинтэр, 1996.
11. Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 1997.
12. Питер Дойль, "Стратегический менеджмент", СПб. "Питер", 1999г.
13. Рожков Н. Международное рекламное дело - М.: Банки и биржи, 1994.
14. Хромов Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика - Петразаводск: Фониум, 1994.
15. Штейр "экономики и основные проблемы педприятий", М. "Финаны и Статистика", 1996г.
16. Эванс, Джоэль Р. Маркетинг - М.: Экономика, 1993.
|
|
