СодержаниеВведение 3
Современные виды рекламы 6
Телереклама 6
Радиореклама 9
Наружная реклама 12
Транзитная реклама 17
Печатная реклама 19
Радио-реклама 20
Телевизионная реклама 21
Прямая почтовая рассылка (Direct mail) 22
Рекламные сувениры 22
Методы создания рекламы 34
Формирование рекламной стратегии фирмы 41
Цели рекламной стратегии сети аптечных пунктов "Сердечко" 41
Направление рекламной кампании 41
Позиционирование 42
План бюджета 42
Медиаплан 44
Творческая концепция рекламы 44
Программа мероприятий PR 45
Обоснование эффективности предложенной стратегии 45
Заключение 47
Список литературы 50ВведениеУ современной рекламы много новых форм, видов, целей, средств, методов, функций, задач и качеств. Конечно, с развитием рыночных отношений в нашей стране, начиная с 90-х годов реклама перетерпела ряд кардинальных изменений. Сегодня можно говорить о развитии рекламного бизнеса в стране. Налаживается рынок рекламодателей, определяются основные средства распространения рекламы, развивается рынок рекламных услуг.
Прежде всего, реклама дифференцируется по роду СМИ: газетная, журнальная, книжная, телевизионная, радийная, в кино, телефонная, компьютерная, интернетовская, наружная и т. д.
По масштабам распространения: глобальная (сетевая, всемирная), мультинациональная, общенациональная, региональная, городская, локальная (местная).
Существует классификация по органам чувств: визуальная, слуховая (устная), обонятельная, вкусовая, осязательная и т. д.
Полукарпов В. Л. дает следующие виды рекламы:
- наружная,
- печатная,
- почтовая или директ-мейл,
- аудиовизуальная.
Ворошилов В. В. следующим образов классифицирует виды рекламы:
- престижная,
- информативная,
- агрессивная,
- превентивная,
- защитная,
- однородная,
- неоднородная.
Основные функции рекламы:
- экономическая (утилитарная) - увеличение объема продаж и оборотов денежных средств, получения прибыли,
- информационная (прагматическая) - дать необходимые сведения об определенных товарах, услугах, производителях и т. д.,
- маркетинговая (коммерческая) - способствует продвижению товара или идеи на рынке,
- коммуникационная (идеологическая) - воздействует на массовую аудиторию,
- воспитательная (социальная) - так как реклама влияет на массовое сознание.
Классификация Полукарпова В. Л. рекламы по функциям и целям делит ее на товарную и нетоварную.
Очень важным моментом в успешном развитии рекламного бизнеса являются исследования в данной области. "В настоящее время в Соединенных Штатах Америки имеется свыше 500 фирм, которые собирают исследовательскую информацию для рекламного планирования и принятия специфических решений о содержании рекламных обращений и средствах их распространения".
Маркетинговые исследования сегодня ведутся и в Казахстане. Мониторинг прессы один из самых распространенных методов первичного исследования информационного рынка. Растет и количество фирм и компаний, работающих в области исследований рынков. Различные компании по разному используют исследовательскую информацию на различных стадиях рекламного менеджмента. Интересную информацию предоставляет журнал "Маркетинг товаров и услуг" (Алматы). Но, конечно, в связи с интернационализацией рекламы, отечественным исследователям еще предстоит много работы по достижению уровня работы западного образца.
Задача данной работы рассмотреть современные виды, средства формы и методы рекламной деятельности
Целью работы раскрытие таких понятий как, современная реклама, методы создания рекламы и планирование современной рекламы на предприятии.Литература1. . Богачева Н. М. Реклама. её возникновение и некоторые сведения из истории развития. - М. Внешторгреклама. 1969. 120с.
2. 1001 способ успешного маркетинга, даже если вы ненавидите продавать Рик Крэнделл Москва, Фаир-Пресс, 2002 496 с.
3. Агаджанян Н. А.; Анатов А. М. Биоритмология: частность и основа науки о живом // Наука в СССР. 1984. №4 /22/ С. 100-110.
4. Айзенштейн К. А. Как рекламировать с успехом. СПб.: Фортуна для всех, 1912 114 с.
5. Алтайский А. П. Критерии рекламы (в кино и на телевидении) // Техника кино и телевидения. 1990. №3 С. 51-56
6. Асафьев Б. В. Музыкальная форма как про-цесс. Л.: Музыка, 1971. 376с.
7. Бабкина М. П. Музыка Индии. - М.: Музыка, 1969 230с.
8. Бизнес-этикет, или Игра по правилам Марина Архангельская Москва, Эксмо, 2002 160 с.
9. Блэк Сэм. Паблик Рилейшенз. Что это такое М.: Модино - Пресс Но-вости: АСЭС. 1990. 220с.
10. Бойков В. А. Подготовка информационных и рекламных материалов для газет. радио и телевидения. М. Союзреклама. 1971. 45с.
11. Бурьян М. Шляшевская И. Справочник для работников рекламы кооперативной торговли / пер. с польского /. - М.: Экономика. 1970. 116с.
12. Викентьев И. - Л. Приемы рекламы. Новосибирск: ЦЭРИС. 1993 - 99с.
13. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб.: Бизнес-Пресса. 1999. 254с.
14. Гальцов В. И. Восприятие рекламы. Маркетинг: теория. методика. прак-тика. - М.: Внешторгреклама. 1982 108с.
15. Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология её восприятия. - М.: Внешторгреклама. 1984 46с.
16. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. - М.: ДатаСтром. 1992 64с.
17. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы. Казань: КГУ. 192 187с.
18. Каневский Е. М. Эффект рекламы. - М.: Экономика. 1980 176с.
19. Карьера для творческого человека. Курс выживания в джунглях современного бизнеса Ли Силберг Москва, ООО "Добрая книга", 2002 384 с.
20. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс. 1990. -780с.
21. Кохтев Н. Н. Стилистика рекламы. - М.: ГУ. 1991 91с.
22. Крамаренко Э. Возможности радиорекламы //Деловой мир -1992 №149. с. 15
23. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр. 1996 184с.
24. Огилви Д. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста /пер. с англ. М.: Б. М. 1993 - 111с.
25. Полное руководство по тренингу Кай Торн, Дэвид Маккей Москва, Инфра-М, 2002 244 с.
26. Реклама Фрэнк Джефкинс Москва, ЮНИТИ-ДАНА, 2002 543 с.
27. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. - М.: Интел-Синтез. 1999 350с.
28. Уэллс У. Бернет Д. Мориарти С. Реклама принципы и практика.. - СПб.: Питер. 1999 736с.
29. Эффективная реклама в прессе А. Н. Незнайкин Москва, Издательство Международного института рекламы, 2001 208 с.
30. Эффективное управление сбытом. Как сделать ваш отдел сбыта лучшим Грант Стюарт Днепропетровск, ООО "Баланс-Клуб", 2002 192 с.
31. Эффективный бренд-менеджмент Пол Темпорал Санкт-Петербург, Издательский дом "Нева", 2003 320 с.
|
|
