Содержание1. Описание территориального рынка 3
2. Описание продукции предприятия и его конкурентов 5
3. Сегментация основных потребителей товаров 10
4. Определение емкости рынка 11
5. Сегмент для создания модифицированного товара 13
6. Описание модифицированного товара 14
Список использованной литературы 16ВведениеЦелью выполнения данной контрольной работы является формирование практических навыков составления маркетингового задания на разработку соответствующими службами предприятия - изготовителя нового товара.
В данной контрольной работе анализируется создание и продвижение модифицированного товара с повышенной конкурентособностью для выпуска его в цехе пластмассовых изделий галантерейной фабрики. Рынок сбыта - г. Челябинск, а также - челябинская область, и, возможно, при складывании благоприятной конъюнктуре на рынке - выход на российский рынок.
Челябинск - областной центр, с большим количеством школ и других учебных заведений. По данным ГосКомСтата численность населения на 01.01.2000 г. (в настоящее время проходит новая перепись населения, но ее данные будут известны только через определенное время) составляет около 1 200 000 человек. На 100 человек приходится 7 подростков школьного возраста и 5 студентов.
Таким образом, потребителями канцелярских принадлежностей являются 144 000 человек, не считая людей , которые по роду своей профессии постоянно пользуются канцелярскими принадлежностями - это примерно 3% жителей города - 36 000 . Если учесть , что 30 % из них предпочитают пользоваться металлическими и деревянными чертежными принадлежностями , то получим , что потенциальными потребителями являются:
(144 000 + 36 000) - 30% = 126 000 чел.
По доходам, население Челябинска можно разделить на 3 основных категории: высокий уровень доходов, средний уровень доходов, уровень доходов ниже среднего.Литература1. Голубков.Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1999.
2. Ковалёв А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1999.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1999.
4. Маркетинг/ Под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, 1999.
5. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1999.
|
