Конкурентные стратегии фирм "Голованов" и "Эльдорадо" по продажи бытовой техники 2004-31
Предмет
Маркетинг
Тип работы
курсовая работа
Объем работы
31
Дата поступления
12.12.2012
890 ₽
Содержание
Введение 3
1. Конкурентные стратегии 4
1.1 Пять сил конкуренции по М. Портеру 4
1.2 Выбор базовой стратегии конкуренции. 9
1.3 Модель М. Портера 12
1.4 Модель "продукт => рынок" 18
1.5 Модель "доля рынка>рост рынка" 21
1.6 Модель "привлекательность рынка=>преимущества в конкуренции" 24
1.7 Стратегия внедрения новшеств 26
1.8 Стратегия немедленного реагирования на потребности рынка 26
2. Конкурентные стратегии фирм "Голованов" и "Эльдорадо" по продажи бытовой техники 28
2.1 Голованов 28
2.2 Эльдорадо 29
Заключение 31
Список литературы 32
Введение
Ни одно предприятие не может достичь превосходства над конкурентами по всем коммерческим характеристикам товара и средствам его продвижения на рынке. Необходим выбор приоритетов и выработка стратегии, в наибольшей степени соответствующей тенденциям развития рыночной ситуации и наилучшим способом использующей сильные стороны деятельности предприятия. В отличие от тактических действий на рынке стратегия конкуренции должна быть направлена на обеспечение преимуществ над конкурентами в долгосрочной перспективе, оцениваемой в 3-5 лет.
Конкурентный анализ включает два основных этапа:
o определение главных конкурентных сил в отрасли;
o формулирование основных вариантов конкурентных стратегий.
Литература
Какое принять решение ? Практикум хозяйствования. / Голубков Е.П./ - М., Экономика, 2000 г.
2. Маркетинг. Словарь. / Голубков Е.П. - М., Экономика - Дело, 1999 г.
3. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Е.П. Голубков - М., "Издательство "Дело" - 2003
4. Основы маркетинга. / Ф.Котлер / - М., издательство "Прогресс" - 2001 г.
5. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред.Голубкова Е.П. - М., Экономика, 2002 г.
6. Современный маркетинг. / под. Ред. В.Е. Хруцкого - М., Финансы и статистика - 2003 г.
7. Формула успеха: маркетинг. Завьялов П.С., Демидов В.Е. - М., Международные отношения, 1999 г."