Проведение маркетингового исследования с целью определения вида производимой продукции, а также создание фирмы на основе результатов исследования
Предмет
Маркетинг
Тип работы
контрольная работа
Объем работы
13
Дата поступления
12.12.2012
690 ₽
Содержание
Введение 3
Определение цели и задач исследования 4
Определение предмета и объекта исследования 4
Выбор метода сбора информации и инструментария исследования 4
Анализ результатов исследования 6
Описание вновь созданной фирмы 8
Рекомендации 10
Литература 11
Приложение 12
Введение
Активность российского парфюмерно-косметического рынка начиная с 1999 г. постоянно растет: увеличиваются его обороты и число оптовых и розничных фирм, занимающихся реализацией парфюмерной и косметической продукции. Но самое важное то, что растет число отечественных производителей парфюмерно-косметической продукции; а это влечет за собой не только значительное наполнение этого рынка отечественной продукцией, но и заметное повышение качества, увеличение ассортимента в основных товарных группах. Многие эксперты связывают такую тенденцию с кризисом августа 1998 г., когда объем импорта парфюмерно-косметических товаров и туалетных средств уменьшился почти вдвое. Сегодня в России насчитывается более 120 крупных предприятий - производителей парфюмерно-косметической продукции.
Учитывая столь быстрые темпы роста отечественного парфюмерно-косметического рынка, следует отметить, что для обеспечения конкурентоспособного положения на нем предприятию, производящему эту продукцию, необходимо не только вкладывать деньги в научные разработки, но и задействовать все инструменты маркетинга.
Практически на всех парфюмерно-косметических предприятиях имеются достаточно профессиональные отделы маркетинга. Каждый из них использует свою стратегию и тактику поведения на рынке. Наибольшую активность на рынке проявляют ПКФ "Невская косметика" и концерн "Калина". Ими осуществляется разумная рекламная и маркетинговая политика, свидетельством чего является реклама продукции этих предприятий на центральном телевидении.
Цель данной работы: проведение маркетингового исследования с целью определения вида производимой продукции, а также создание фирмы на основе результатов исследования.
Литература
1. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 2003. - 574 с.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Ростинтэр, 1996. - 704 с.
3. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. - М.: 1999.
4. Маркетинг и маркетинговые исследования в России // Маркетинг. №1, 2001.
5. Михалина Л.М. Конспект лекций по дисциплине "Основы маркетинга" - Челябинск, 2004.