СодержаниеВведение 3
Развитие рекламы на телевидении 4
Определение рекламы 4
Возможные цели рекламы 5
Функции и результаты воздействия рекламы 6
Электронные средства массовой информации 8
Законы восприятия телевизионной рекламы 10
Заключение 15
Список использованной литературы 16ВведениеАктуальность работы, несомненно велика, потому, что именно сейчас с развитием высоких технологий, становится все более легче управлять подсознанием общества, используя всевозможные технологии, в том числе и на телевидении.
Слово Реклама происходит от французского слова "reclame". Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей.
Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).Литература1. "Азы древнейшего ремесла" М. Д. Валовая. М., 1995.
2. "Практика рекламы" И. А. Гольман, Н. С. Добробабенко. М., 1998.
3. "Экспериментальная психология в российской рекламе" А. Н. Лебедев, А. К. Боковиков.
4. Авер, Бернс "Современная реклама" - М.: издательство "Довгань", 1995 г. - 657с.
5. Колер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Пер. с англ. под ред. Ноздревой Р. Б. - М.: ЮНИТИ, 1998.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростинтэр", 1996.
7. Н. Хромов "Рекламная деятельность: искусство, теория, практика" - Петразаводск: "Фониум", 1994г.
8. Рожков "Международное рекламное дело" - М.: "Банки и биржи", 1994г. - 330с.
9. Хромов Л. Н. "Рекламная деятельность: искусство, теория, практика", Петрозаводск АО "Фолиум", 1994.
10. Эванс, Джоэль Р. "Маркетинг" - М.: "Экономика", 1993г. -335с.
|
