СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПРОБЛЕМЫ 6
1.1. Понятие товарного знака 6
1.2. Функциональные особенности товарных знаков 10
1.3. Классификация товарных знаков 14
2. РАЗРАБОТКА ТОРГОВОЙ МАРКИ "GREENLAY" 21
2.1. Характеристика кампании по продвижению торговой марки 21
2.2. Концепция рекламной кампании безалкогольных напитков "GREENLAY" 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 28
ПРИЛОЖЕНИЯ 29ВведениеБыло бы неверным предполагать, что товарные знаки являются лишь рекламой фирмы или товара. За многовековую историю существования они приобрели множество функций. Товарные знаки возникли вместе с товарно-денежными отношениями и соединили в себе три части этих отношений - производителя, товар и покупателя.
В России товарные знаки появились по инициативе производителей и купцов в связи с необходимостью, вызванной регламентацией движения товаров по стране. Изобразительный состав знаков при этом зависел от вкусов, пристрастий и профессиональных амбиций предпринимателей.
По мере того, как первоначально существующая фискальная функция дополнялась охранной, затем рекламной, знак становился стимулом к развитию производства, так как он присваивался лишь качественному товару. В конечном итоге товарный знак превратился в своеобразную морально-этическую норму цивилизованного предпринимательства. Товарный знак юридически утверждал право собственности на предмет или товар; для соблюдения этого права все функции знака закреплялись в государственном законодательстве.
Фирменное наименование, являющееся коммерческим именем предприятия, неразрывно связано с его деловой репутацией. Под этим именем предприниматель совершает сделки и иные юридические действия, несет юридическую ответственность и осуществляет свое права и обязанности, рекламирует и реализует произведенную им продукцию и т. д. Фирменное наименование, ставшее популярным у потребителей и пользующееся доверием у деловых партнеров, приносит предпринимателю не только немало дивидендов, но и заслуженное уважение в обществе и признание его заслуг. Использование фирменного наименования выполняет также существенную информационную функцию, поскольку доводит до сведения третьих лиц данные о принадлежности, типе и организационной форме предприятия.
С развитием товарно-денежных отношений в России все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров. Создание равных условий хозяйствования для различных типов товаровладельцев, внедрение конкурентных начал в их деятельность и повышение ответственности за ее результаты, необходимость насыщения рынка товарами и услугами для удовлетворения потребностей населения обусловливают объективную потребность в правовом механизме, обеспечивающем должную индивидуализацию предприятий и организаций, а также производимых ими товаров и услуг.
Актуальность работы в настоящее время несомненна, поскольку товарные знаки заполняют нашу жизнь полностью, введено авторское право на товарные знаки, каждая фирма заботится о значении своего имени.
Цель данной работы: Исследование функций и особенностей классификации товарных знаков.
Задачи:
1. Рассмотреть понятие товарного знака
2. Определить функции товарных знаков
3. Изучить особенности классификации товарных знаков
4. Рассмотреть практику применения товарных знаков
В работе использованы материалы научной литературы, а также информационные ресурсы Интернет.
Объект исследования: рекламная и маркетинговая деятельность предприятия
Предмет исследования: товарный знак.
В работе использована современная литература и периодические издания, среди которых книги Коняева Н. И. "Право на товарный знак и промышленный образец", Матанцева А.Н. "Стратегия, тактика и практика маркетинга", а также в качестве отличного источника примеров - книга Котлера Ф. "Основы маркетинга".
Работа состоит из введения, теоретической главы, практической главы, заключения и списка литературы.Литература1. Аникеев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. - М.: Фолиум.1995. - 100 с.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М,1999.
3. Берл Г. Создать свою фирму. - М.: Дело, 1994. -192 с.
4. Гибас Дж. Деловые отношения с покупателями - М.: Амалфея, 1998 -272 с.
5. Годин А.М. Маркетинг: Учебно-методическое пособие. - М.: Дашков и К?, 2000.
6. Дафт Р.Л. Менеджмент - СПб, 2000.
7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с нем. - М.: Высшая школа, 1995.
8. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика / Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского - СПб, 1999.
9. Коняев Н. И. Право на товарный знак и промышленный образец. - М., 2003
10. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К.: Виьямс, 1999. - 1152 с.
11. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга - М.: Юристъ, 2002.
12. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб: Питер Паблишинг, 1998 - 288 с.
13. Михалина Л.М. Конспект лекций по дисциплине "Основы маркетинга". - Челябинск.: Изд-во ЮУрГУ, 1998. - 82 с.
14. Семь нот менеджмента. - М.: ЗАО "Журнал Эксперт", 1998 - 424с.
|
|
