СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ ТОРГОВОЙ МАРКИ 4
1.1. ДОБАВЛЕННАЯ ЦЕННОСТЬ ТОРГОВОЙ МАРКИ. 7
1.2. СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ. 11
1.3.ТОРГОВАЯ МАРКА, ДОЛЯ РЫНКА И ПРИБЫЛИ. 13
2. РАЗРАБОТКА ТОРГОВОЙ МАРКИ "GREENLAY" 22
2.1. ХАРАКТЕРИСТИКА КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ 22
2.2. КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКОВ "GREENLAY" 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
ЛИТЕРАТУРА 29ВведениеСоздание успешной торговой марки - ключевой вопрос маркетинговой стратегии и маркетинг менеджмента. Сильная торговая марка обеспечивает компании покупательскую лояльность, препятствует реализации агрессивного воздействия конкурентов.
Если предложение компании ничем особенным не выделяется в ряду конкурирующих, то нет никакой гарантии, что потребители будут выбирать именно эту торговую марку среди аналогичных. Менеджерам, сделавшим ставку на конкурентоспособные цены, удается достичь впечатляющих результатов скорее в исключительных случаях. Но если покупатели полагают, что некая торговая марка имеет преимущества перед другими, они и выберут именно ее, и с готовностью отдадут за нее деньги.
Развитие марочного капитала - основная задача высшего руководства компании. В наше время успешная марка стоит весьма дорого. Узнаваемую торговую марку берут или сдают в аренду, продают лицензии на ее использование.
Привлекая и удерживая потребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста.
Вопрос о торговой марке это не только одна из характеристик потребительского рынка, ответ на него имеет огромное значение как для деловых рынков, так и для поставщиков услуг, розничной торговли и рекрутинговых организаций.Литература1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М,1999.
2. Бланк И.А. Торговый менеджмент. - Киев: УФИМБ, 1997.
3. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: Методология и практика. - М.: Экономика, 1997.
4. Герчикова И.Н. Маркетинг: Организация. Технология. - М.:, Школа международного бизнеса МГИМО, 1990.
5. Годин А.М. Маркетинг: Учебно-методическое пособие. - М.: Дашков и К?, 2000.
6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с нем. - М.: Высшая школа, 1995.
7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 1998.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - СПб.: АО "Корунд", АОЗТ "Литера плюс", 1994.
9. Крылов И.В. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Центр, 1998.
10. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Пер. с фр. - СПб.: Наука, 1996.
11. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга - М.: Юристъ, 2002.
12. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова, 1999.
13. Соловьев Б.А. Маркетинг. - М.: РЭА им. Плеханова, 1994.
14. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2000.
15. Сервер Интернет http://www.marketing.spb.ru
16. Сервер RBA-Холдинг http://www.rba-holding.ru
|
