СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ИНСТРУМЕНТЫ И МЕТОДЫ СОЗДАНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ 5
1.1. СУЩНОСТЬ ТОРГОВОЙ МАРКИ И ЕЕ ВИДЫ 5
1.2. ДОБАВЛЕННАЯ ЦЕННОСТЬ ТОРГОВОЙ МАРКИ. 7
1.3. СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ. 11
1.4. ТОРГОВАЯ МАРКА, ДОЛЯ РЫНКА И ПРИБЫЛИ. 13
1.5. ФАКТОРЫ УСПЕХА ТОРГОВОЙ МАРКИ. 16
1.6. ДИЛЕММА ТОРГОВЫХ МАРОК. 18
2. РАЗРАБОТКА ТОРГОВОЙ МАРКИ "GREENLAY" 21
2.1. ХАРАКТЕРИСТИКА КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОРГОВОЙ МАРКИ 21
2.2. КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКОВ "GREENLAY" 22
2.3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ТОРГОВОЙ МАРКОЙ 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
ЛИТЕРАТУРА 29
ПРИЛОЖЕНИЕ 30ВведениеСоздание успешной торговой марки - ключевой вопрос маркетинговой стратегии и маркетинг менеджмента. Сильная торговая марка обеспечивает компании покупательскую лояльность, препятствует реализации агрессивного воздействия конкурентов.
Если предложение компании ничем особенным не выделяется в ряду конкурирующих, то нет никакой гарантии, что потребители будут выбирать именно эту торговую марку среди аналогичных. Менеджерам, сделавшим ставку на конкурентоспособные цены, удается достичь впечатляющих результатов скорее в исключительных случаях. Но если покупатели полагают, что некая торговая марка имеет преимущества перед другими, они и выберут именно ее, и с готовностью отдадут за нее деньги.
Актуальность данной работы заключается в том, что в настоящее время наблюдается усиление конкурентной борьбы практически на всех рынках, поэтому менеджеры пытаются найти новые способы достижения конкурентного преимущества. Развитие марочного капитала - основная задача высшего руководства компании. Привлекая и удерживая потребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста.
Вопрос о торговой марке это не только одна из характеристик потребительского рынка, ответ на него имеет огромное значение как для деловых рынков, так и для поставщиков услуг, розничной торговли и рекрутинговых организаций.
Цель данной работы - изучить сущность торговой марки и методы ее формирования, определить критерии сильной торговой марки. В ходе работы решаются следующие задачи:
" Изучение теоретического материала по данной проблематике
" Анализ мирового опыта создания торговых марок
" Разработка собственной торговой марки
В процессе подготовки данной работы изучено большое количество источников информации, выбранных в соответствии с целями и задачами исследования. Основной массив информации представляет собой материалы периодической печати федеральных и региональных, деловых и общественно-политических средств массовой информации. В источниках представлены мнения консультантов, руководителей служб персонала, руководителей компаний. Так же в список литературы вошли наиболее интересные публикации размещенные в компьютерной сети "Интернет".Литература1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М,1999.
2. Бланк И.А. Торговый менеджмент. - Киев: УФИМБ, 1997.
3. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: Методология и практика. - М.: Экономика, 1997.
4. Герчикова И.Н. Маркетинг: Организация. Технология. - М.:, Школа международного бизнеса МГИМО, 1990.
5. Годин А.М. Маркетинг: Учебно-методическое пособие. - М.: Дашков и К?, 2000.
6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с нем. - М.: Высшая школа, 1995.
7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 1998.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - СПб.: АО "Корунд", АОЗТ "Литера плюс", 1994.
9. Крылов И.В. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Центр, 1998.
10. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Пер. с фр. - СПб.: Наука, 1996.
11. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга - М.: Юристъ, 2002.
12. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова, 1999.
13. Соловьев Б.А. Маркетинг. - М.: РЭА им. Плеханова, 1994.
14. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2000.
15. Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" от 23.09.92 №3520-1
16. Сервер Интернет http://www.marketing.spb.ru
17. Сервер RBA-Холдинг http://www.rba-holding.ru"
|
|
