СодержаниеВведение 3
1. Становление и развитие рынка рекламы в России 5
1.1. Сущность и составляющие рекламы 5
1.2. Рекламный рынок в России в период трансформации рыночной экономики 9
1.3. Современное состояние российского рынка рекламы 12
2. Анализ развития регионального рынка рекламы 19
2.1. Анализ функционирования предпринимательских структур на рекламном рынке Республики Татарстан 19
2.2. Основные направления совершенствования предпринимательской деятельности в сфере рекламного бизнеса РТ 23
Заключение 29
Список литературы 32ВведениеОдним из важнейших условий формирования устойчивых связей между производителями и потребителями в рыночной экономике является успешное функционирование рекламного бизнеса. За последнее десятилетие в экономике России наблюдается стремительный рост рекламного рынка, активно влияющего на развитие рыночных отношений в стране. Этот процесс сопровождается формированием крупного отечественного рекламного бизнеса, вливающегося постепенно в деятельность мирового рекламного рынка. Хотя Россия имеет богатые традиции развития рекламной деятельности, в настоящее время многое приходится начинать заново. Это вызвано тем, что в эпоху социализма реклама выполняла отличающиеся от условий рыночной экономики функции. При отсутствии конкуренции ее исключительной задачей было распространение информации о продукции, производимой государственными предприятиями, ориентированными не на получение прибыли, а на минимизацию цен своей продукции. Сами же рекламно-информационные агентства финансировались полностью из бюджета и не были нацелены на получение прибыли и рост объема продаж своей продукции. В эпоху рыночных отношений они перешли вслед за большинством российских предприятий на собственные средства финансирования. Здесь их главной задачей, как и всех остальных предприятий, становится удорожание своей продукции и рост объема ее продаж для максимизации прибыли.
За 10 лет, прошедшие с периода своего становления в 1990-1992 гг. рекламный рынок России вырос более чем в 50 раз – с $50 млн. до $2,7 млрд. в 2005г. Вместе с тем нельзя не отметить, что в последние несколько лет наблюдается развитие одновременно двух противоречивых тенденций. С одной стороны, крупный российский бизнес остро осознает необходимость рекламы для укрепления своих позиций на рынке в условиях растущей конкуренции. С другой стороны, поскольку рекламные агентства, телевидение и печатные средства рекламы не создают в ответ качественный продукт, отвечающий насущным потребностям бизнеса, интерес к рекламе начинает падать. Заказчик не видит высокой отдачи на рубль своих затрат на рекламу.
Среди российских авторов, исследовавших проблемы рекламного рынка можно выделить таких, как Белановский С.А., Годин А.М., Головлева Е.Л., Коломиец В.П., Кузякин А.П., Лебедев А.Н., Матанцев А.Н., Семичев М.А., Маяцкая И.Н., Мельник Г.С., Наумова А.В., Пилипенко Н.Н., Попов Е.В., Почепцов Г.Г., Рогожин М.Ю., Семенов Б.Л., Федорова Л.Н.
Цель курсовой работы состоит в изучении становления и развития рекламного рынка в России.
Исходя из этого были поставлены и решены следующие задачи:
1. выявить сущность и составляющие рекламы;
2. определить особенности рекламного рынка в России в период трансформации рыночной экономики;
3. исследовать современное состояние российского рынка рекламы;
4. проанализировать функционирование предпринимательских структур на рекламном рынке Республики Татарстан;
5. определить основные направления совершенствования предпринимательской деятельности в сфере рекламного бизнеса РТ.
Объектом исследования выступает российский рекламный рынок в целом и региональный рынок рекламы Республики Татарстан в частности.
Предметом исследования являются организационно-экономические отношения возникающие в процессе функционирования рекламного рынка как между его агентами – рекламными бизнесами, рекламодателями и потребителями, так и в ходе деятельности отдельного рекламного бизнеса.
Информационной базой исследования послужили официальные статистические материалы, аналитические материалы, работы российских и западных исследователей. При проведении исследования также использовалась информация отдельных интернет - сайтов российских компаний.Литература1. ФЗ РФ «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ.
2. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Учебник для студентов вузов, в 3-х томах. – М.: Международный институт рекламы, 2007.
3. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К, 2006.
4. Гришаева М.Ю. Влияние рекламы на жизненный цикл товара // Проблемы экономики. – 2005. – № 5(6).
5. Гришаева М.Ю. Правовое регулирование рекламной деятельности в России и зарубежом// Вестник Университета – серия «Государственное и муниципальное управление» . – 2006. – №1 (7).
6. Гришаева М.Ю. Развитие рекламного бизнеса в России и методы повышения его эффективности // Современный аспекты экономики. – 2007. – №12.
7. Калеев Р.В. Институты российского регионального телевизионного рекламного рынка: особенности становления и функционирования // Экономический вестник Ростовского государственного университета (Том 5). – 2007. – № 1.
8. Калеев Р.В. Особенности регионального развития телевизионного рекламного рынка России // Аудит и финансы. – 2007. – № 3.
9. Канаева Ж.Г. Обзор рекламного рынка России // Сайт Энциклопедия маркетинга.
10. Конецкая В. П. Социология коммуникации. - М: МУБиУ, 2007.
11. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. - М.: ТК ВЕЛБИ, 2007.
12. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Дело и сервис, 2007.
13. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Дело и сервис, 2007.
14. Мельник Г. С., Тепляшина А. Н. Основы творческой деятельности журналиста. – СПб.: Питер, 2004.
15. Николаева О.В. Роль и значение государственного регулирования в деятельности рекламных предпринимательских структур // Социально-экономические и технические системы. –2006. – №13.
16. Николаева О.В. Анализ функционирования рекламного рынка в Республике Татарстан // Сборник «Институализация социально - экономического развития региона. Материалы всероссийской научно - практической конференции (ноябрь 2006 года, Набережные Челны)». – Казань: Изд-во Казан. гос. ун-та, 2006.
17. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. – М.: Ваклер, 2003.
18. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: Маркетинг, 2007.
19. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2007.
20. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М.: Маркетинг, 2006.
|
|
