Содержание1. Этапы разработки нового товара 3
2. Анализ товарной политики с помощью матрицы БКГ. Принятие управленческих решений по результатам 16
3. Взаимоотношения внутри каналов сбыта 20
Список литературы 28ВведениеРазличают следующие этапы разработки новых товаров:
1. генерация идей новых товаров;
2. отбор идей;
3. разработка и проверка концепции товара;
4. экономический анализ
5. разработка продукции
6. пробный маркетинг
7. доработка изделия
8. развертывание коммерческого производства.
По завершении каждого этапа необходимо принять решение о целесообразности продолжения работы над новым товаром. В конце каждого этапа идея нового товара или отвергается, или допускается к следующему этапу процесса разработки.
Генерация идей
Генерация идей - это постоянный систематический поиск возможностей создания новых товаров. Он включает выделение источников новых идей и методов их создания.
Источниками идей могут быть сотрудники, каналы сбыта, конкуренты, правительство и др.
Источники, ориентированные на рынок, выявляют возможности, основанные на желаниях и нуждах потребителей; затем на удовлетворение этих желаний ориентируются научные исследования. Идеи создать светлое пиво, шариковые дезодоранты и легко открываемые банки с газированными напитками возникли именно так.
Источники, ориентированные на лаборатории, выявляют возможности на основе фундаментальных исследований (которые направлены на получение новых знаний и косвенно приводят к возникновению идеи новых товаров) или прикладных исследований (которые целенаправленно используют существующие научные методы для разработки идей о новой продукции). Именно это явилось источником появления пенициллина, антифриза, синтетических волокон.Литература1. Академия рынка. Маркетинг: Пер. с фр. М.: Экономика, 1999.
2. Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 1999.
3. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. М.: Финстатинформ, 1999.
4. Барышев А. Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр "Академия"; Мастерство, 2002.
5. Голубкова Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1999.
6. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). М.: Международные отношения, 2001.
7. Котлер Ф, Вонг В. и др. Основы маркетинга. М.: Дело, 2000.
8. Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ, 1998.
9. Ларионов В. Управление каналом сбыта - прописные истины, которые работают. // Агентство Мобильного Маркетинга. 06.07.2005.
10. Маркетинг. Сборник: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1994.
11. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В., Автухова Е. Э. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика, 1999.
12. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. М.: Экономика, 1999.
|
