СодержаниеВведение 3
1. Теоретические основы ценообразования в международном маркетинге 5
1.1. Сущность и функции цены как экономической категории 5
1.2. Понятие и виды мировых цен 7
1.3. Международные ценовые стратегии 11
2. Анализ ценообразования на международном рынке транспортных услуг 15
2.1. Особенности ценообразования на мировом рынке транспортных услуг 15
2.2. Ценообразование в сфере железнодорожного транспорта России при международных перевозках 20
Заключение 32
Список использованной литературы 35ВведениеАктуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что важнейшим рычагом экономического механизма хозяйственной политики субъекта хозяйствования является цена, которая отражает все стороны экономической деятельности. В условиях рынка цена выступает связующим звеном между производителем и потребителем, обеспечивает равновесие спроса и предложения.
В экономике хозяйствующего субъекта исходным принципом является возмещение затрат и получение прибыли в размере, достаточном для осуществления расширенного воспроизводства и выплаты соответствующих налогов государству, муниципалитету, а также для образования фонда потребления (социальной сферы) в объеме, обеспечивающем определенный стандарт жизни работников. Решение данной задачи происходит с помощью соответствующего установления уровня цен на продукцию, выпускаемую хозяйствующим субъектом.
Механизм формирования цены представляет собой одну из важнейших составляющих рыночного комплекса отечественных и зарубежных компаний на международном рынке. Цена как маркетинговая категория позволяет получать прибыль, в то время как другие компоненты маркетинга – товар, продвижение и размещение продукции требуют издержек. Поэтому цене отводится особое место в рыночной системе, и изучение ценообразования, его механизма, направлений, факторов развития, методов представляется весьма актуальным.
Кроме того, актуальность темы определяется необходимостью исследования цены не обособленно, а во взаимодействии с другими элементами рыночной деятельности компаний, так как зарубежные компании при формировании механизмов ценообразования должны учитывать и издержки производства, и уровень спроса, стимулировать его, принимать во внимание меры по продвижению товара и торговой марки, по организации сбыта на национальных и международных рынках. Таким образом, цена способствует образованию сбалансированного маркетингового комплекса, являясь важной частью стратегии позиционирования компании на национальном и мировом рынках.
Цель курсовой работы заключаются в проведении комплексного анализа в области формирования механизма ценообразования в международном маркетинге. В связи с этим задачами работы являются следующие:
- рассмотреть сущность и функции цены как экономической категории;
- описать понятие и виды мировых цен;
- охарактеризовать международные ценовые стратегии;
- провести анализ особенностей ценообразования на мировом рынке транспортных услуг;
- показать механизм ценообразования в сфере железнодорожного транспорта России при международных перевозках.
При написании курсовой работы использованы специальная и учебная литература таких авторов, как В.В. Герасименко, В.Е. Ланкина, В.Е.Новикова, Ю.Д. Пастернака, И.К. Салимжанова И.В.Сергеева, И.А.Спиридонов, А.Н. Цацулина, П.Н. Шуляк и др.Литература1. Гражданский кодекс Российской Федерации // Консультант Плюс.
2. Герасименко В.В. Ценообразование: Учебное пособие. - М.:ИНФРА-М, 2007.
3. Маркетинг: Учебное пособие / Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: ТРГУ, 2006. – С. 281-283.
4. Новиков В.Е., Голяшева Т.П. Таможенные пошлины: методоло¬гия обоснования и расчеты. - М.: Финансы и статистика, 2006.
5. Пастернак Ю.Д. Ценовая политика и конкуренция // Человек и труд. – 2006. – №12.
6. Пастернак Ю.Д. Использование зарубежного опыта ценообразования на рынке транспортных услуг в России. – М.: МАКС Пресс, 2006.
7. Пастернак Ю.Д. Методы ценообразования в маркетинге зарубежных компаний. – М.: МАКС Пресс, 2008.
8. Сергеев И.В. Экономика предприятия. - М.: Финансы и статистика, 2003. - С.267-268.
9. Спиридонов И.А. Международная конкуренция и Россия: учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2007.
10. Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга. - М.: Маркетинг, 2007.
11. Цены и ценообразование. Под ред. В.Е. Есипова: Учебник для вузов. 3-е издание. - СПб.: Питер, 2006.
12. Цены и ценообразование: Учебник / Под ред. И.К. Салимжанова. – М.: ТК Велби, 2007.
13. Ценообразование: Учебное пособие для вузов / Г. А. Тактаров, С. А. Асейнов, Е. М. Григорьев и др.; Под ред. Г.А. Тактарова. - М.: Финансы и статистика, 2008.
14. Чибинев В.М., Очередько В.П., Чибинев А.М. Ценообразование. Учебное пособие. - СПб.: Лексикон, 2008.
15. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебное пособие п. - М.: Дашков и Ко, 2006.
|
|
