СодержаниеВведение 3
Глава 1. Цена: понятие, функции, характеристики 4
Глава 2. Функции и система цен 16
2.1. Функции и система цен 18
2.2. Цены и теория ценообразования 21
2.3. Государственное регулирование цены 23
Заключение 28
Литература 29ВведениеЦены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Цена - сложная экономическая категория. В ней пересекаются практически все основные проблемы развития экономики, общества в целом. В первую очередь это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, к созданию, распределению и использованию ВВП и национального дохода.
Существуют две основные теории цены. По мнению сторонников одной теории, цена товара выражает его стоимость. Сторонники другой теории считают, что цена товара представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за товар определенной полезности. Отсюда цена - денежное выражение стоимости товара.
Каждый предприниматель самостоятельно устанавливает цену за свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке.
Целью моей работы является раскрытие таких вопросов, как: Виды цен и их классификация. Состав и структура цен. Ценообразующие факторы. Особенности ценообразования на различных типах рынка.Литература1. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высш. шк.: Инфра-М, 2002.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2000.
3. Макконел К., Брю С. Экономикс. - М.: Республика, 2002.
4. Маршалл А. Принципы политической экономии. - М.: Прогресс, 2002.
5. Рузавин Г.И, Мартынов В.Т. Курс рыночной экономики /Под ред. Г.И. Рузавина. - М.: Банки и биржи, 2001.
6. Современная экономика. /Под ред. О.Ю. Мамедова. - Ростов на Дону: Феникс, 2000.
7. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: ЭКМОС, 1999.
8. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1998.
|
