СодержаниеВведение 3
1. Понятие цены, классификация и система цен 4
1.1. Цена, как категория рыночного хозяйства 4
1.2. Система цен и их классификация 6
2. Ценовая политика предприятия 8
2.1. Факторы, оказывающие влияние на уровень цен 12
2.2. Практическое установление цены на товар 16
Заключение 27
Литература 28ВведениеВ условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложность ценообразования состоит в том, что цена - категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.
Однако, в настоящее время значительная часть предпринимателей нашей страны не имеет необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования на товары и услуги. В результате они зачастую допускают серьезные просчеты при установлении цен, что немедленно сказывается на конечных финансовых результатах, ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий.
Чтобы этого не случалось, каждый экономист, каждый предприниматель должен овладеть теорией и практикой ценообразования.
Конкретные возможности ценообразования в значительной степени предопределяют финансовую политику фирмы. Цена является объектом энергичной конкуренции, результаты которой во многом предопределяют и финансовые итоги рыночной деятельности, что существенно повышает ответственность менеджмента фирмы за качество хозяйственных решений, которые так или иначе прямо или косвенно связаны с управлением ценами.Литература1. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М., 1999.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 2001.
3. Курс экономической теории. /под общей редакцией: проф. Чепурена М. Н., проф. Киселевой Е. А. - Киров, 1999.
4. Кэмпбелл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс. - М., 1992.
5. Уткин Э. А. Финансовый менеджмент. - М., 1998.
6. Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М., 1997.
7. Шуляк П. Н. Ценообразование. - М., 1999.
8. Эдвин Дж. Долан Деньги, банки и денежно-кредитная политика. - СПб., 1998.
|
