СодержаниеВведение 3
Глава 1. Ценообразование с точки зрения субъекта рынка 5
1.1. Ценообразующие факторы 5
1.2. Основные методы ценообразования 17
Глава 2. Государственное регулирование ценообразования 24
Заключение 30
Список литературы 31ВведениеУстановление определенной цены на товар или услугу служит для последующей их продажи и получения прибыли. Очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой.
Для фирм установление нужного уровня цен тем более важно, что предприниматель имеет возможность непосредственно общаться с клиентом и тот в свою очередь может высказать свои претензии по установленным ценам за товары или услуги. Назначение высокой цены может быть чревато потерей интереса к приобретению. Назначение низкой цены тоже может вызвать отрицательную реакцию, например, сомнение в качестве продукта или в умении и опыте предпринимателя. Таким образом, запрашиваемая цена определяет качество товара или услуги в сознании покупателя и помогает определить положение данного продукта на рынке.
Понятно, почему высокая цена вызывает неудовольствие покупателя, но не всегда понятно, почему низкая цена может вызвать неудовольствие.
В случае, когда товар нуждается в послепродажном, гарантийном или ином обслуживании, а назначенная за него цена слишком мала, прибыль полученная от продажи оказывается недостаточной для обслуживания клиента далее на должном уровне. В таком случае, покупатели разочаровываются в данном товаре, оказанном им обслуживании и в данном предприятии.
Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена предопределяет успехи предприятия - объемы продаж, доходы, получаемую прибыль.
Фундаментальной проблемой для экономической теории и практики был и остается способ согласования действий участников общественного производства. От выбора того или иного способа зависят в конечном счете суть и особенности функционирования различных социально-экономических систем. Причем сам этот выбор весьма ограничен. По существу он сводится к давно сформулированной экономической наукой альтернативе: "план" или "рынок".
Таким образом, в мире существует две структуры экономики - рыночная и командно-административная.
От типа экономики на прямую зависит ценообразование. Купля-продажа результатов производства ("товаров") - факт признания за ними общественной ценности. Эта ценность, выраженная в определенном количестве денежных знаков, есть цена товара.
Поскольку общественная ценность товара постоянно изменяется (в силу необозримого числа объективных и субъективных причин), то и цена товара находится в постоянном движении. Свободное движение товарных цен и есть "рыночная экономика".
Непосредственный толчок к такому движению дает взаимодействие спроса и предложения. Но ведь каждый из них сам является результатом множества сложнейших процессов. Поэтому адекватное природе рыночной экономики регулирование цен не требует непосредственного манипулирования ими, а опосредованного воздействия на цены через регулирование тех факторов, которые влияют на спрос и предложение. Очевидно, однако, что и цены оказывают активное воздействие на спрос и предложение.Литература1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993.
2. Курс экономической теории: Учебник. /под. Ред Чепурина М. Н., Киселесой Е. А. - Киров, 1999.
3. Макконел К., Брю С. Экономикс. - М.: Республика, 1992.
4. Постановление Госстроя РФ от 8 апреля 2002 г. №16 "О мерах по завершению перехода на новую сметно-нормативную базу ценообразования в строительстве" (с изменениями от 27 января 2003 г.)
5. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. - М., 1997.
6. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Основы экономической теории М.: 1996, Гл.7.
7. Современная экономика. /Под ред. О.Ю. Мамедова. - Ростов на Дону: Феникс, 1998.
8. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: ЭКМОС, 1997.
9. Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. - М., 1999.
|
