Введение. Российский рынок косметики 3
Характеристика продукта и фирмы производителя 4
Выявление проблем, объемов и целей исследования 5
Отбор источников информации для исследований 5
Сегментация рынка. Выбор целевого сегмента 7
Разработка метода исследования и способа связи с аудиторией 10
Анализ полученных данных 11
Представление полученных данных 16
Литература 20
Приложение. Анкета для проведения опроса 21
Введение
Переход к рыночным отношениям вызвал интенсивное и быстрое развитие рынка потребительских товаров. Именно Восточная Европа, в том числе Россия, становится одним из самых перспективных рынков для западных производителей.
Наряду с производством продуктов питания растет производство вино - водочных изделий, а как следствие и конкуренция между фирмами производителями. Поэтому и возникает у фирм необходимость проведения маркетинговых исследований с целью выявления не только потенциальных конкурентов и потребителей, но и выявления наиболее перспективных направлений развития производства.
Литература
1. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №11 / сентябрь 1998.
2. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №6 (12) / декабрь 1997.
3. Маркетинг. №1, 2000.
4. Маркетинг. №12, 1999.
5. Филип Котлер. Основы макетинга. - М.: Ростинтэр, 1996. - 704 с.