СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. Понятие и содержание рекламного обращения 4
2. Варианты форм рекламного обращения 8
3. Мотивация рекламного обращения 13
4. Примеры рекламных обращений 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 21ВведениеМы все являемся потребителями рекламы и, независимо от возраста, профессионального образования, социального статуса и уровня материально-го благополучия, способны оценить ее, пусть даже на уровне эмоций: нра-вится - не нравится. Почему же одна реклама вызывает у нас улыбку, симпа-тию и желание купить рекламируемый товар, а другая - разочарование и раз-дражение? Ответ очевиден: первая сделана профессионально и грамотно с точки зрения технологии рекламы и с учетом психологии потребителя. Вто-рая же - дилетантски.
Возьмем, к примеру, рекламную листовку.
Выпуск рекламной листовки связан с первым шагом по продвижению товара, услуги или компании. Отсюда главная ее задача - броситься в глаза, вызвать желание взять и прочитать. Рекламная листовка ориентирована на долговременный эффект, а значит, к ней можно возвращаться снова и снова. Понятно, что потребителя может заинтересовать товар, который предлагает-ся, а может, и нет. Но если текст интересен фактурно и оригинален - потен-циальный покупатель обязательно сохранит его у себя. И когда наступит время и ему понадобится данный товар/услуга, он обязательно воспользуется этой информацией. Качественная полиграфия, дизайн и даже яркая картинка блекнет, если текст рекламы написан неэффективно. И речь идет не только о грамотно составленном тексте - необходимо обладать определенными зна-ниями в области психологии рекламы, для того чтобы написать "удачный" рекламный текст.
Как мы видим, значение рекламного обращения в общем процессе рек-ламного воздействия на потребителя трудно переоценить.
В данной работе мы рассмотрим основные теоретические вопросы рек-ламного обращения: понятие, содержание, формы - а также разберем приме-ры конкретных рекламных сообщений.Литература1. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб: Наука, 1996.
2. Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в рос-сийской рекламе. - М.: ИЦ "Академия", 2005.
3. Люшер М. Сигналы личности. - Воронеж: Модэк, 2002.
4. Попова Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст // Марке-тинг в России и за рубежом. - 2001. - №5.
5. Проворотовой Е. Секунда внимания // Секрет фирмы. - 2005. - №39(126).
6. Рекламное обращение [Электронный ресурс]: http://www.hr-portal.ru/article/reklamnoe-obrashchenie
7. Ривз Р. Реальность в рекламе. - Внешторгреклама, 1983. - С.105.
8. Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2008. - 496 с.
9. Ромат Е. Рекламное обращение: понятие, основные этапы и технологии [Электронный ресурс]: http://www.ra-info.ru/2008/08/08/reklamnoe-obrashhenie-ponjatie-osnovnye-jetapy-i.html
10. Ромат Е. Форма рекламного обращения // Маркетинг и реклама. - 2007. - № 12.
|
