Экономические, готовый реферат

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/Товарный знак

Тема/Вариант	Товарный знак
Предмет	Маркетинг
Тип работы	реферат
Объем работы	14
Дата поступления	12.12.2012

690 ₽

Содержание

1. Понятие товарного знака 2. Роль товарных знаков в коммерческой работе 3. Регистрация товарного знака 4. Коллективный знак 5. Использование товарного знака 7. Передача товарного знака 8. Прекращение правовой охраны товарного знака

Введение

Товарный знак - регистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя. Он представляет собой определенное сочетание букв, чисел. Понимаемый как средство индивидуализации производителя товарный знак рассматривается как торговая марка или фирменный знак. Товарный знак регистрируется в государственных учреждениях России, других государств и пользуется правовой защитой. Такой знак защищает исключительные права изготовителя-продавца на пользование маркой или эмблемой. С позиции маркетинга и коммерческой деятельности товарный знак - это особый символ товарной ответственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право располагать данным образом, получать прибыль, но и вместе с тем, кто имеет ответственность за поставку некачественного товара. Товарный знак дает его владельцу материальные выгоды, создавая ему высокую репутацию. Основные функции товарного знака - свидетельствовать о высоком качестве продаваемого товара, вызывать доверие покупателя благодаря хорошей репутации владельца, осуществляющего контроль за качеством товара. Товарный знак является основой рекламы, но одновременно он сам нуждается в рекламе для устойчивого функционирования, распознавание и хорошего запоминания. Регистрация таких знаков необходима не только для борьбы с конкурентами, рекламы товаров и ознакомление с ними коммерческих структур и покупателей, но и для возможности продажи лицензий на товарные знаки. В силу сказанного товарный знак имеет большое экономическое значение и становится как бы автономным ценным объектом собственности, стоимость которого у крупных компаний исчисляется миллионами и даже миллиардами долларов.

Литература

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте