СодержаниеВведение 3
1. Структура современной системы средств массовой коммуникации 4
2. Формирование имиджа компаний с помощью СМИ 6
3. Формирование имиджа с помощью пресс-релиза 10
4. Имиджевая фотография в СМИ 17
5. Формирование имиджа с помощью Интернета 18
6. Эпатажные методы формирования имиджа компаний 20
Заключение 22
Список использованной литературы 24ВведениеУспешный процесс формирования имиджа требует управления (планирования, организации, контроля). Деятельность по формированию имиджа оценивается качественно (цели, структура, содержание, исполнители, технологии) и количественно (затраты, сроки, результаты, экономическая эффективность). Имидж имеет свою структуру, описывается параметрически и моделируется (например, с помощью профиля восприятия и метода семантического дифференциала), также как и процесс его формирования. Характеристиками имиджа являются: группа восприятия, набор воспринимаемых и измеримых свойств организации, веса и значения оценок свойств, длительность существования и устойчивость имиджа, уровень позитивности/негативности, оптимальность, направления деятельности и затраты по созданию и поддержанию имиджа.
Создание имиджа компаний в рыночной среде ведется на основе стратегического подхода, с помощью интегрированных маркетинговых коммуникаций. Следует помнить, что каждое из средств маркетинговых коммуникаций имеет свои сильные и слабые стороны.
Целью работы является рассмотрение технологий систем СМИ в формировании имиджа компаний.Литература1. Бекетов, Игиатов. Настольная энциклопедия PR
2. Кондратьев Э.В. Абрамов Р.Н. Учеб. Пособие. Связи с общественностью. М.: Академический Проект, 2008
3. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Изд-во Дело, 2006
4. Блэк С. Public Relations. Что это такое. М.: Новость, 1999
5. Алешина И. Паблик Рилайшинз для менеджеров. М.: Изд-во Экмос, 2006
6. Мамонтов А. Практич. PR. Как стать хорошим PR-менеджером. М.: Спб, 2008 Вершина
Журналы:
1. Сообщение
2. Корпоративная имиджелогия
3. Советник
4. Российская торговля
5. Маркетинг
6. Маркетинг в России и за рубежом
7. Менеджмент
8. Менеджмент в России и за рубежом
|
