СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 4
1.1. Реклама как форма маркетинговых коммуникаций 4
1.2. Влияние рекламных мероприятий на формирование спроса 8
1.3.Основы формирования спроса на товары и услуги 13
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, КАК СРЕДСТВА ФОРМИРОВАНИЯ СПРОСА НА ТОВАРЫ И УСЛУГИ ЗАО "ТУРИСТ 18
2.1. Общая характеристика предприятия 18
2.2. Цели и задачи рекламной деятельности гостиницы 19
2.3. Анализ рекламы как средства формирование спроса на товары и услуги 21
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, КАК СРЕДСТВА ФОРМИРОВАНИЯ СПРОСА НА ТОВАРЫ И УСЛУГИ 25
3.1. Общие рекомендации 25
3.2. Расширение информационных каналов ЗАО "Турист" 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35
ПРИЛОЖЕНИЕ 37
Приложение 1 37
Приложение 2 38ВведениеРеклама способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства. Значение рекламы в целом может быть продемонстрировано на законе перепроизводства. Он гласит, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может, потреблено, реклама выполняет две основные задачи: информирует об альтернативах выбора; предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги потребителей.
Задача рекламы в современной рыночной экономике доведение товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей с целью побудить к приобретению тех или иных товаров (услуг).
Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения.
Цель. Рассмотреть рекламную деятельность, как средство формирования спроса на товары и услуги.
Объект. ЗАО "Турист".
Предмет. Рекламная деятельность предприятия.
Задачи:
- рассмотреть сущность рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;
- проанализировать рекламную деятельность ЗАО "Турист";
- сформировать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ЗАО "Турист".Литература1. Академия рынка: маркетинг. / Под ред. Багиева Г.Л. - М.: Экономика, 2005.
2. Барышева Л.И. Менеджмент. М.: ЮНИТИ, 2006
3. Басовский Л.Е.Маркетинг. М.: ИНФРА - М, 2004..
4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. - М.: Искусство, 2005
5. Гурков И.Б. Инновационное развитие и конкурентоспособность. - М.: ТЕИС, 2006
6. Данько Т.П. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА - М, 2005
7. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005
8. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.
9. Корнаи Я. Путь к свободной экономике: страстное слово в защиту экономических преобразований. - М.: Экономика, 2006
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2006
11. Миронова Н.Н., Шутьков С.А. Экономика. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2004.
12. Михалева Е.П. Основы менеджмента: Учебное пособие, Тула: ТулГУ, 2007.
13. Муромкина И.А. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке. - СПб.: Питер, 2005
14. Орлов А.В. Инновационный менеджмент. - М.: Издательство МЭИ, 2005
15. Осипова М.А. Современная рекламная деятельность. - М.: ИНФРА - М, 2004.
16. Основы менеджмента: Учебное пособие для вузов. / Под ред. Радугина А.А. - М.: Центр, 2006
17. Позиционирование. / Под ред. Стерлина. - Каунас: "Ritas", 2006.
18. Поляков В.Г. Формула успеха в бизнесе. - Новосибирск: ЭКОР, 2006
19. Портер В. Коммуникации в организации. - СПб.: Алькор, 2004.
20. Реклама и рекламная деятельность. / Сост. Аксенова К.А. - М.: Приор - Издат, 2005.
21. Рекламные кампании. / Под ред. Якушева А.В. - М.: ИНФРА - М, 2006.
22. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2006
23. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - СПб.: Питер, 2005
24. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. - М.: "Финансы и статистика", 2004.
25. Швальбе Б., Швальбе Х. Психология бизнеса. - М.: Прогресс, 2005.
26. Экономическая теория. / Под ред. Камаева В.Д. - М.: ВЛАДОС, 2005."
|
|
