СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. НЕОБХОДИМОСТЬ РАЗРАБОТКИ ПРОДУКТА 4
2. ОПИСАНИЕ МЕТОДОВ РАЗРАБОТКИ НОВОГО ПРОДУКТА 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24ВведениеРазработка продукта - одно из важнейших условий поддержания конкурентоспособности компании в долгосрочной перспективе.
При разработке продукта рекламной компании нужно придерживаться следующих разновидностей инновационной стратегии: модификация продукта, имитация и инновация.
Как правило, инновации приносят высокий доход, но разработка совершенно нового продукта сопряжена с рисками, как рыночными (пойдет ли товар на рынке), так и технологическими (есть ли у компании возможности). Поэтому, выбирая инновационную стратегию, необходимо определить необходимую степень новизны и оцените потенциальные риски. Для этого нужно обязательно обратиться к накопленной компанией информации о рынке, и заняться маркетинговой разведкой. Если этого окажется недостаточно, потребуется также проведение специального маркетингового исследования.
Целью работы является рассмотрение разработки рекламной компанией продукта.
Исходя из цели, формируются задачи:
- выявить необходимость разработки продукта;
- дать описание методов разработки нового продукта.
Предметом исследования является разработка продукции.
Объектом исследования является продукция компании.Литература1. Амблер Тим, Практический маркетинг - Санкт-Петербург, Питер, 2006.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг - Москва, Экономика, 2005.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций - Москва, ИНФРА-М 2006 .
4. Белкин Б.Ю. Сущность управления маркетингом // Маркетинговые исследования, 2005, № 3.
5. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. - М., 2005.
6. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2005.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2005.
8. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. - Санкт-Петербург. Питер, 2006.
9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Дрофа, 2005.
10. Захарова С. Кризис индустриализма и концепция социального маркетинга // Социологические исследования. - 2005. - № 5.
11. Зомбарт В. Идеалы социальной политики. - СПб., Просвещение, 2005.
12. Иванов В.В. Специфика маркетинговых исследований в условиях переходного периода современной России: Автореф. дис. ... канд. соц. наук. - М., 2006.
13. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. М., Экономика, 2006.
14. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.
15. Василий Реутов. Разработка новых продуктов и услуг. www.bkg.ru
16. www.tochkarosta.ru
|
