СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА ЗА РУБЕЖОМ 4
1.1. Исследование потребности в лекарственных препаратах 4
1.2. Результаты исследований на мировом фармацевтическом рынке 6
2. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА В РОССИИ 11
2.1. Маркетинговые исследования фармацевтического рынка России 11
2.2. Фармацевтический рынок России 14
3. МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ УСЛУГ 16
3.1. Методологические аспекты исследования компании "Малавит" 16
3.2. Информация, полученная в ходе исследования 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27ВведениеОсновными тенденциями фармацевтического рынка являются: увеличение объема продаж, усиление конкуренции во всех сегментах, бурное внедрение новых технологий и развитие сетевых предприятий. Если сейчас сетевая розница занимает около 35-40 % рынка, то в 2008 г. ее доля, как ожидается, составит уже 80-85 %.
Фармацевтический рынок является сложной структурой, в которой происходят взаимодействия между потребителями (пациентами и медицинскими работниками), интересы которых представляют Всемирная Организация Здравоохранения, органами здравоохранения различных стран, посредниками (оптовыми и розничными структурами, занимающимися реализацией медикаментов) и производителями лекарственных препаратов
Российский фармацевтический рынок в настоящее время находится в стадия формирования, темпы его развития связаны с динамикой экономических реформ и уровнем развития экономики страны. В последние годы произошел рост количества частных фармацевтических фирм, как оптовых, так и розничных Поэтому маркетинговые исследования потребителей лекарственных средств и фармацевтических услуг являются актуальными на данном этапе развития фармацевтического рынка.
Целью работы является рассмотрение маркетинговых исследований потребителей лекарственных средств и фармацевтических услуг.
Задачами исследования являются: выявление основных направлений маркетинговых исследований фармацевтического рынка за рубежом; выявление основных направлений маркетинговых исследований фармацевтического рынка в России; провести исследование потребителей лекарственных препаратов (на примере ООО "Малавит").
Объектом исследования является лекарственные средства и фармацевтические услуги.
Предметом исследования является маркетинговые исследования фармацевтического рынка.Литература1. Федеральный закон "О лекарственных средствах" от 22.06.06 №85-ФЗ.
2. Приказ МЗ РФ от 2.12.06 №349 "О Перечне товаров, реализуемых через фармацевтические (аптечные) организации".
3. Действующий Ассортимент лекарственных средств, обязательный для аптечных организаций, обслуживающих амбулаторных больных в Российской Федерации (обязательный минимум лекарственных средств).
4. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - Москва: ИНФРА-М, 2006.
5. Береговых, В., Касьянова О., Лопатин. П. Влияние информации о ценообразовании на стоимость лекарственных средств / В. Береговых, О. Касьянова, П. Лопатин // Фармация. - 2008. - №2.
6. Бронникова О. Ресурсы роста фармацевтического рынка России // Провизор. - 2007. - № 4.
7. Дорофеев В.И. Фармацевтическая промышленность в России в условиях переходного периода. - М., 2005.
8. Дремова Н.Б. Фармацевтический рынок: состояние, перспективы, маркетинговые исследования. - Курск: КГМУ, 2006.
9. Жуковский А.А. Инвестиционная привлекательность предприятий фармацевтического комплекса // Экономика и финансы, №1(81), 2007.
10. Котлер Ф. Маркетинг. - М., 2004.
11. Мнушко З. Н., Евтушенко Е. Н. Риски в работе аптек и методы их профилактики // Провизор. - 2007. - № 20.
12. Пашутин С.Б., доктор биологических наук "Использование правила Парето (закон "20/80") для повышения качества бизнеса на примере российского фармацевтического рынка", опубликовано в журнале: Маркетинг в России и за рубежом №5 / 2007.
13. Подгорбунских, Н.И. Аптечная сеть России в цифрах и фактах./
Новая аптека. - 2007. - №5.
14. Промышленность Новосибирской области: стат. сборник // Новосибирский государственный комитет государственной статистики. - Новосибирск, 2006.
15. Рейхарт Д.В., Сухинина В.А. Фармацевтический рынок: его особенности, проблемы и перспективы. - М.: Славянский диалог, 2005.
16. Романов П. Этика рекламы: единого мнения пока нет // Фармацевтический вестник. - 2007. - №28(267) от 24 сентября.
17. Российское производство сегодня и завтра: итоги II квартала 2002 г. // Фармацевтический вестник. - 2007. - №30(269) от 15 октября.
18. Совокупный рейтинг российских фармацевтических дистрибьютеров по итогам июля 2002 г. // Фармацевтический вестник. - 2007. - №26(265) от 3 сентября.
19. Управление исследованиями, разработками и инновационными проектами / Под ред. С.В.Валдайцева.- Сиб.: Издательство С.-Петербургского университета,2005.
20. Яковлев, А. А. Маркетинг в аптечном предприятии: эффективное решение в условиях современного рынка / А.А. Яковлев // бюллетень "ФАРМ-индекс", 2007 г., № 143
|
