СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ВИДЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 5
1.1. Баннерная реклама 5
1.2. Поисковые системы и каталоги как объекты Интернет-рекламы 9
1.3. E-mail реклама 11
1.4. Вывод 13
2. ОЦЕНКА ИНТЕРНЕТ - РЕКЛАМЫ ДЛЯ ООО "АЭРОТРАНС" 17
2.1.Косвенные методы оценки рекламы сайта 17
2.2.Оценка эффективности рекламных компаний 19
2.2.Способы выявления экономической эффективности Интернет-рекламы 25
2.3. Вывод 30
3.ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ООО "АЭРОТРАНС" И ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ЕЕ РАЗВИТИЯ 31
3.1.Пути повышения эффективности Интернет-рекламы 31
3.2 Повышение привлекательности сайта для клиентов 32
3.3. Вывод 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 37ВведениеРеклама в Internet - это инструмент, использование которого является необходимым условием для успеха и популярности любого Интернет-ресурса, для эффективного создания и поддержания имиджа компании или мероприятия, для продвижения торговой марки на рынке и т. д.
Ее основные задачи: информирование и привлечение в качестве посетителей представителей целевой аудитории Интернет-ресурса.
Цель: обеспечить устойчивый, растущий уровень продаж продуктов и услуг компании владельца сайта.
В качестве методов Интернет - рекламы используются:
- баннерная реклама на коммерческих сайтах Интернета;
- коммерческие показы в ведущих баннерообменных сетях;
- регистрация в поисковых машинах и каталогах Интернета
- оптимизация WEB-сайта для роботов поисковых систем;
- e-mail реклама в специализированных почтовых рассылках;
- размещение информации в Интернет о конференциях, форумах, чатах, на популярных новостных сайтах, досках объявлений и т. д.;
- организация системы обмена текстовыми ссылками.
Чтобы добиться успеха в сети, необходимо приложить немало усилий для:
- привлечения посетителей на веб-сайт;
- поиска в сети покупателей для продукции/сервиса;
- создания (улучшения) в Интернете имиджа Вашей компании, ее продукции и услуг.
Поэтому вопрос об использовании Интернет-рекламы организацией является актуальным в данное время.
Проблемы - все еще многие предприятия не используют рекламу в Интернете.
Цель работы - раскрыть сущность вопроса, связанного с рекламой в Интернете и ее использованием в деятельности предприятия.
Задачи:
- рассмотреть виды рекламы;
- анализ эффективности использования Интернет-рекламы предприятием;
- разработать пути повышения использования Интернет-рекламы предприятием.
Объектом исследования является ООО "Аэротранс".
Предметом исследования является реклама в Интернете.
Содержание глав:
1) В первой главе рассматриваются виды рекламы в Интернете;
2) Во второй главе проводится анализ эффективности использования Интернет-рекламы ООО "Аэротранс";
3) В третьей главе приводятся пути повышения использования Интернет-рекламы ООО "Аэротранс".Литература1. Указ Президента РФ "О защите потребителей от недобросовестной рекламы", № 1183 от 10.06.05.
2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО "Интел Тех", О-во "Знание" России, 2005. - 480 с.
3. Александров А.С. "Электронный двигатель торговли"" // Busness Online, № 9, 2005. - 30с.
4. Алексеев А. А. "Внешние" факторы маркетинга в сети // Мир Интернет, 2008. -, №2(17), 44с.
5. Алексеев А. А. Комплексная реализация задач маркетинга в системе глобальной сети Интернет. Доклад: Международный конгресс "Маркетинг и проблемы информатизациии предпринимательства". - СПб.: Издательствово СПУЭиФ, 2007. - 253
6. Ашманов И., Иванов.А Вывод сайта на экраны радаров. // "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ", 2005. - №1(7), 52с.
7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. - 446с.
8. Бурдинский А. Перспективы развития рынка Интернет-рекламы. - М.: Логос, 2006. - 354 с.
9. Бурмистров А. Золотая лихорадка русского Интернета. - Спб.: Нева, 2004. - 534 с.
10. Дейян А. Реклама. Пер. с франц. /Общ. ред. В.С. Загашвили. - М.: АО Издательская группа "Прогресс", 2006. - 576с.
11. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Научный редактор доцент Н.С. Пушкарев. М.: Издательство Казанского Университета. 2005. - 272с.
12. Кортланд Л., Бове В., Уильям Ф. Аренс. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 2005. - 704с.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 2006 - 514с.
14. Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Интернет. Гласман А. - www.marketing.spb.ru
15. Маркетинг: учеб./под ред. Э. А. Уткина. - М.: 2006. - 498с.
16. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. - М.: Евразийский регион 2006. - 400с.
17. Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова - М.: Информационно - внедренческий центр "Маркетинг", 2005. - 612с.
18. Рожков И.Л. Реклама: планка для "профи". - М.: Юрайт, 2007. - 208с.
19. Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие. - Харьков.: 2005. -520с.
20. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. - М.: ЭКМОС 2007. - 358с.
21. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы.. - СПб.: Гермес, 2004. - 535с.
22. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 257с.
23. "Наука о рекламе". Практические рекомендации. - www.advertology.ru
24. Советы по использованию маркетинга в Интернет. -www.emarketer.com
25. Рекомендации по рекламе в сети Интернет. - www.reclama.ru"
|
