СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ОСОБЕННОСТИ МОБИЛЬНОГО СТЕНДА В ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.1. Мобильный стенд как новый вид выставочной конструкции 7
1.2. Выставочная деятельность предприятия 15
1.3. Этапы разработки мобильного стенда 22
2. АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ ООО "ОПТИКОМ-МЕДИА" 30
2.1 Особенности медиапланирования при создании выставочного стенда или (основные этапы развития) 30
2.2. Оценка факторов, влияющих на эффективность мобильного выставочного стенда 34
3. МЕТОДЫ СОЗДАНИЯ ЭФФЕКТИВНЫХ МОБИЛЬНЫХ ВЫСТАВОЧНЫХ СТЕНДОВ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "ОПТИКОМ МЕДИА" 40
3.1. Способы подготовки создания мобильного выставочного стенда 40
3.2. Способы разработки дизайна и цветового решения стенда 44
3.3. Определение эффективности мобильного выставочного стенда 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 76
ПРИЛОЖЕНИЕ 80ВведениеЗадача рекламы - информировать о товарах и свойствах и условиях реализации, о фирмах, производящих эти товары или предлагающих определенные услуги.
Реклама должна основываться на принципах, то есть, нужно знать, каким должно быть рекламное обращение и кикой реклама принципиально не должна быть.
Реклама на выставках - одно из важнейших слагаемых успеха для любой компании. Грамотное позиционирование предприятия на рынке - это не только прямое рекламирование товаров или услуг, но и активное участие в жизни отрасли. Иными словами, для того, чтобы добиться процветания, компания должна стать действительно заметным участников рынка, причем не только для потенциальных и существующих клиентов, но и для своих коллег.
За последнее время рынок мобильных стендов значительно вырос, в основном благодаря тому, что многие компании приходят к понимаю простой истины: быть мобильным и лёгким на подъём - значит быть успешным. И, кончено, с увеличением числа специализированных выставок, растёт и число экспонентов, стремящихся заявить о себе и показать свою конкурентоспособность.
Основными доминирующими моментами в сфере мобильного выставочного оборудования стали:
- расширение сферы применения мобильных стендов в качестве P.O.S. материалов;
- появление на российском рынке множества конструкций от производителей из Китая, Гонг-Конга и других стран Юго-восточной Азии;
- многообразие новых форм мобильных конструкций эконом класса.
Актуальность.
Последние тенденции выставочного рынка, связанные с появлением выставок бизнес-формата, диктуют свои условия. Специализированная выставка не привлечет сотни тысяч людей, жаждущих ярких шоу и барабанных шествий. Такие выставки удобны для компаний, ориентированных, прежде всего, на получение коммерческого эффекта. Поэтому предметный разговор должен состояться сразу на стенде.
Современные выставки во многом напоминают театр военных действий, где в борьбу за успех вступают конкурирующие компании. В этой ситуации успех может быть обеспечен свойствам и качеством рекламного, презентационного оружия. Поэтому одно из качеств, которым должно обладать ваше выставочное оборудование - это мобильность. Если используемая техника мобильна, то вы в любой момент, в любом месте в короткие сроки сможете организовать презентацию и любое другое маркетинговое мероприятие.
Основными преимуществами мобильных конструкции являются:
- малый вес;
- удобство транспортировки (все параметры отвечают требованиям ЕС к ручной клади);
- многообразие вариантов и возможность трансформации;
- быстрая и простая установка, собрать всю конструкцию может даже хрупкая девушка-менеджер, которой, возможно, в дальнейшем и предстоит проводить презентацию;
- индивидуальный дизайн и возможность постоянного обновления экспозиции, меняя лишь фотопанели;
- окупаемость за 2-3 выставки, и, как следствие, возможность сэкономить в течение первого года эксплуатации.
Целью исследования является рассмотрение мобильного стенда в современной выставочной деятельности предприятий.
Задачами исследования являются:
- рассмотрение понятие мобильного стенда;
- отразить выставочную деятельность предприятия;
- раскрыть этапы разработки мобильного стенда;
- рассмотреть особенности медиапланирования при создании выставочного стенда;
- оценить факторы, влияющие на эффективность мобильного выставочного стенда;
- определить методы создания эффективных мобильных выставочных стендов.
Мобильные выставочные стенды уже широко распространены на западе, но пока еще не достаточно развиты и используются в российских компаниях.
Практическое значение исследования выбранной темы заключается в выявлении и показе значимости и эффективности использования мобильных выставочных стендов в современной выставочной деятельности предприятия.
Объектом исследования является мобильные стенды, произведенные ООО "Оптиком-медиа".
Предметом исследования является особенность применение мобильных стендов в выставочной деятельности предприятия.
Проблемой данной темы является не достаточно широкое использование мобильных стендов в настоящее время в России из-за неосведомленности предприятий о их эффективности.
Методы исследования. Основными методами исследования в работе являются: анализ и систематизация теоретических положений по мобильным выставочным стендам, анализ на основе экспертного метода.
Степень изученности темы. На данный момент, несмотря на то, что рынок мобильных выставочных стендов растет, изученность темы остается низкой. Из российских специалистов занимающихся данным вопросом можно отметить Гусева Э.Б. Прокудина В.А. Салащенко А.Г. "Выставочная деятельность в России и за рубежом", Наталью Фриш "Как правильно выбрать и купить мобильный стенд".
Структура работы. Данная выпускная квалификационная работа состоит из содержания, введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.Литература1. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН "О РЕКЛАМЕ" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006)
2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. - М.: Бизнес, 2005. 546 с.
3. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг - М.: Логос, 2005. 392 с.
4. Ващекин Н.П. Маркетинг: Учебник практикум. - М.:- Московский государственный университет коммерции, 2004. 613 с.
5. Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. Рекламные компании в системе маркетинга: Учебное пособие - Спб.: Питер, 2007. 345 с.
6. Войтович С. Медиальная стратегия в маркетинговой коммуникации // Журнал "Маркетинг". №2, 2007. С. 44 - 47.
7. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности - М.: Гелла - принт, 2005. 423с.
8. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела - Иркутск: Иркут. Ун-т, 2006. 432 с.
9. Дурович А.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности. -М.: Дело, 2007. 341 с.
10. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России (практика и рекомендации). - М: Юнити, 2005. 253 с.
11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - М.: "Дело", 2005. 396 с.
12. Гусев Э.Б. Прокудин В.А. Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом. М.: Инфа. 2007. с. 645.
13. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах - М.: ИНФРА-М, 2004. 411 с.
14. Завьялов П. С. Реклама - активная составляющая маркетинга - М.: Маркетинг и реклама, 2005. 416 с.
15. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Междунар. Отношения, 2006. 328 с.
16. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Изд-во "Питер", 2005. 426 с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Прогресс, 2006. 357 с.
18. Кочетков В.Н.. Основы маркетинга - М.: "Издательский дом", 2007. 428 с.
19. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России - М.: Дело, 2005. 418 с.
20. Крылов И.Н. Почему исследователи разошлись во мнениях // Журнал "Реклама". №1, 2007. С. 4-5.
21. Минго Д. Ж. Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира бизнеса и торговли - Спб.: Питерпресс, 2005. 382 с.
22. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы - М.: Евразийский регион, 2006. 352 с.
23. Лебедев А. Н. Психология Российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель? // Журнал Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №1, 2006. С. 53 - 61.
24. Орлова Т.М. Маркетинговые коммуникации // Журнал "Маркетинговые исследования". №6, 2007. С. 12-13.
25. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебник/ Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. - М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2003. 451 с.
26. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным - Ростов-на-Дону: Феникс, М.: Зевс, 2007. 391 с.
27. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама - М.: Изд-во УРАО, 2005. 431 с.
28. Разумовский Б. С. Искусство рекламы - Минск: Полымя, 2005. 523 с.
29. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. -М.: Бизнес 2006. 428 с.
30. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов - Киев; Харьков: НВФ "Студенческий центр", 2005. 542 с.
31. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе - М.: Маркетинг, 2005. 395 с.
32. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности - М.: Юрист, 2006. 274 с.
33. Титова В.А. Маркетинг - Ростов - на - Дону: Феникс, 2007. 375 с.
34. Тюнюкова Е.В., Наумова А.В. Маркетинговые коммуникации - Новосибирск: СибУПК, 2005. 533 с.
35. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело - М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 2005. 461 с.
36. Уэллс У. Реклама: принципы и практика - СПб.: ЗАО "Издательство "Питер", 2006. 421 с.
37. Федько В.П. Основы маркетинга: сто экзаменационных ответов - Ростов - на - Дону: Изд. центр "Март", 2005. 416 с.
38. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика - Петрозаводск: АО Фолиум, 2006. 482 с.
39. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг - М.: Экономика, 2005. 463 с.
40. Якушева В.Н. Процесс создания рекламы. // Журнал Торговля за рубежом. №4, 2007. С. 29 - 36.
41. "AUP" административно-управленческий журнал. // "Новое "оружие" мерчандайзера, или мобильные P.O.S. стенды" Ярцева Светлана.2008.
42. "MD" Журнал. "Как правильно выбрать и купить мобильный стенд" Наталья Фриш. 2008.
43. http://www.ls-max.ru
44. www.pro-expo.info
45. www.md-marketing.ru
46. www.stexpo.ru
47. www.exposhow.com.ua
48. www.btlregion.ru/stat/pos
49. www.ravilprof.ru
50. www.adv.cron.ru
51. http://www.v-stend.ru
52. http://www.v-stend.ru"
|
|
