СодержаниеВведение 3
Глава 1. История развития маркетинга за рубежом 4
1.1. Основные концепции маркетинга 4
1.2. Основные этапы развитии маркетинга 11
1.3. Развитие "стратегического" маркетинга 16
Глава 2. История развития маркетинга в России 29
Заключение 38
Список литературы 40ВведениеНа мой взгляд, данная тема очень интересна и актуальна, маркетинг является молодой наукой, многие из первоначальных маркетинговых идей и инструментов используются до сих пор. Для прогнозирования будущих направлений развития маркетинга необходимо изучать историю его зарождения и основные условия развития.
Маркетинг является сравнительно молодой научной дисциплиной. Известно, что истоки маркетинговой концепции следует искать в деятельности предприятий США, производящих товары народного потребления. В дальнейшем маркетинговые идеи распространились в другие отрасли экономики и в некоммерческий сектор. В ФРГ научные дискуссии по поводу маркетинга начались около 40 лет назад. С течением времени исходная идея маркетинга - идея ориентации на потребности клиентов - приспосабливалась к особенностям конкретных отраслей и стран. В настоящее время имеется множество вариантов маркетинговой концепции, и маркетинг в разных сферах деятельности имеет существенные отличия в средствах и методах (притом, что базовые принципы остаются в целом неизменными).
Изучая историю развития маркетинга, легко заметить, что маркетинг за все сто лет своего существования всегда являлся лишь ответом на вызовы рынка. Все создаваемые им инструменты были не более, чем реакцией на усиление или изменение параметров конкурентной борьбы.
Цель курсовой работы - выявить основные этапы развития маркетинга как науки в зарубежных странах и в России, исследовать эволюцию основных концепций и методов маркетинга.
Объект исследования - история развития маркетинга в России и за рубежом.
В работе использованы монографии и учебники по маркетингу и менеджменту российских и зарубежных авторов.Литература1. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху, стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: "Экономика", 1995;
2. Гавриленко Н.И., Ерощев В.Д. Менеджмент: Учебное пособие. - ОАО "Щекинская типография", 2004. - С. 12.
3. Гольцов А.В. Стратегический маркетинг. Рязань, 1998. и др.
4. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. М.: ЗАО "Бином", 1998. С. 24.
5. Замятин Б.И., Семенов И.О. О сущности стратегического маркетинга//Российский экономический журнал, 1997, N 3;
6. Ибрагимова Р. С. Стратегический маркетинг. Иваново "ИВГУ", 1998;
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. - СПб.: "Питер Ком", 2003;
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Изд-во "Прогресс", 1990. С. 45.
9. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: "Наука", 1996. С. 31-32.
10. Нечаева Т.В. Что такое стратегический маркетинг// Экономический журнал ВШЭ, 1998, N 2;
11. Никифорова С.В. Стратегический маркетинг: теория и практика. СПб.: УЭФ, 1998;
12. Петренко В.П. Маркетинг: история развития //Маркетинг в России и за рубежом/. N 7 1997;
13. Петрухин Р. П. Что такое стратегический маркетинг// Маркетинг в России и за рубежом, 1998, N 5;
14. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. М.: "ЮНИТИ", 1998;
15. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: "Экономика", 1990;
|
